“有颜值更要有价值 新书店瞄准垂直市场和体验经济”

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原题: 2019年上海新开实体书店20多家有面更有价值，新书店瞄准垂直市场和体验经济

临近年底，上海将开设几家独具特色的实体书店——思南书局诗歌店将于明天正式揭开面纱，近2000种中外诗集让文学爱好者大为上瘾； 随着浦东华润时代广场的更新，该商圈的海洋书店首家定制店开业，营造了“沉浸式戏剧”的互动体验。 前几天，华东师范大学闵行校园新增了全天候阅读研创空间的“知先堂”“召文斋”，为大学学生点亮了温暖的灯光……再加上年内开业的上海总店文旅类第一家门店南映雪、南村映雪，

相比 年的加速扩张，2019年上海新店开业的步伐相对平稳，虽然传来了一点书店关闭的消息，但在多方力量的交流驱动下，购物中心、商业地产、大学、社区、景区积极引进书店业态 在新的零售风中，“书店+”能发掘它们的可能性吗？ 书店的企业品牌突围之路怎么样？ 这些都需要在新的成本和新的技术背景下进行实体书店的价值重构和模式重构 虽然真正的“暖冬”是否到来值得注意，但越来越多的书店员认为，如何适应顾客对“引流”后的新挑战——知识服务和文化体验的细分诉求，使书店密切融入日常支出场景，展现出网民的沉浸感和归属。

“大众”也有很大的市场

个性是诉求，垂直经营准确地吸引特定的网民

根据某国内实体书店的零售统计，近年来大型综合书店的中心地位依然稳定，但各具特色的中小微型书店的崛起相对显著，这与功能性费用重新消耗位于体验型的费用趋势无关。 另外，“小而美”的精致书店深耕垂直行业，精准吸引特定网民，场景和功能紧密结合，打造专属空

昨天记者事先拜访了店里的思南书局诗店。 在皐兰路这条狭窄且充满世间烟火气息的道路上，诗书店高涨的天空具有神秘而独特的气质，将中外诗集、诗人传记、图画书的环状书架“填满”，仿佛拥抱着人们。 书店是由优秀的历史建筑改建而成的，面积约560平方米，并不大。 但是，精挑细选的诗歌种类囊括了11个国家的诗人。 鲍勃·迪伦诗集与唐诗·宋词相邻，新陈列的《白银时代诗歌金库》和石川啄木诗集分别展现了俄语、日语诗歌的风情。 豆瓣推荐区和伦敦书评书店的精选专柜体现了广博兼收的选书视野。

“诗的类别看起来是次要的，但深入挖掘的话会有很大的市场。 》上海世纪朵云文化快速发展有限企业副总经理冯洁表示，这是继思南书局、朵云书院广富林店和朵云书院旗店之后，世纪朵云旗下的第四家新型实体书店，第一家垂直行业主题书店。 开幕季的主题“明亮的刻度盘”是从俄罗斯白银时代伟大诗人曼德尔施塔姆的诗中选取的。 “不是月亮，而是明亮的刻度盘照亮我……”。 未来一个月，许多诗歌朗诵、新书首发、圆桌会议等活动将迎来热爱诗人的集会。

诗书店凸显了诗的魅力，新开业的安全带第一家定制店以“戏剧”的氛围为中心。 在店内闲逛，“时间”、“剧场”等关键词元素嵌入书店的每一个角落，一眼就可以看出贝隆纳露天剧场、百老汇剧场、奥林匹克剧场等世界众多剧场的建筑图和概要。 半开放式橱窗以“舞台回答现实”为主题，将塞万提斯《堂吉诃德》复制到主题中，艺术地表现出来。

“连锁店不仅仅是复印，还需要符合所属的社区环境、现场气质等。 ”西弗文化传播企业副总裁曹晋锐告诉记者，这家新店不仅专注于戏剧类的书目，还考虑到在商圈的女顾客的定位，女性读物比通常的店要贵。

人与空之间的业务逻辑

融入购物场景，让逛商场的网民到书店走走

光是cc书店这一民间书店连锁的企业品牌，12月在上海就开设了6家新店。 其中很多是位于寸土寸金的高级商圈。 许多书店店长表示，目前连锁书店进入大规模赛道抢劫的竞争阶段，利用商业综合体的布局诉求和入口机会扩大的特点是书店的机遇。 但是，需要注意的是，尽管实体书店呈现繁荣，但困扰书店业快速发展的一些深层问题仍有待处理，如“有流量不可转换”的困境依然存在，书店的人气也相应 如何真正培养阅读人口基数，培养公众的阅读习性，需要在人与空之间建立深厚的情感联系。

据不完全统计，目前全国约87%的购物中心引进了实体书店，特别是在新开业的购物中心，书店的租金普遍优惠。 “现在很多书店的商业逻辑是进入购物中心。 这也来自于融入日常支出场景的诉求。 本来，“出门只买书”的客人就不太多。 因为，这家书店需要借购物场景发掘客人，不仅仅是引流，也是商业资源的转换。 ”曹晋锐说。 中信出版集团零售事业部总、上海中信大方理事长施宏俊期待书店真正“扎根”于社区。

随着购买力的提高，人们对精神方面的诉求越来越旺盛，可以说是为了文化体验感而买单； 另一方面，实体书店越来越成为吸引购物中心顾客、打造软实力的重要入口，以前有传言说书店以“书店+x”的模式突破了企业品牌。

最近，许多城市出现了粉丝去网红书店打卡的现象，出现了“明明在书店却不读书”的批评声音。 精致的书架会变成自拍的背景墙，失去原本的功能意义吗？ 百道新出版研究院院长程三国表示，实体书店正处于以共享和打卡为特征的新费用时代，过去对书店的印象是“非常安静的阅读空之间”，但是节奏明快，出现了新的生活习惯，在书店里拍照 但另一方面，如果对实体书店的追求对网民来说并不是有意义的“价值”，而只是停留在表面的“面孔”上的话，未来的书店很可能会陷入危机。

■思南书局诗歌店

坐标:黄浦区皐兰路16号

特色:书店面向爱诗人士，约2000种中外诗集中，外文书籍品种占近20%。 第一次做图画书柜台。 分数最高的诗歌图书种类有230种以上1100本以上，伦敦书评书店的精华图书达到150种以上。 诗书店聚集了诗沙龙、艺术展览会、企业品牌文创等，诗意地围绕着网民。

■希沃特第一家定制店

坐标:浦东新区张杨路500号

特色:书店展览区“时间的一幕”被称为迷你艺术主题秀，网民可以窥见关于戏剧的“时间画卷”。 展览会以时间为轴心，连接不定期的戏剧要素。 书店内的柱面引起了照相机镜头的视觉，镜头上有不同长度的线“刻度”，对应着戏剧快速发展年代和那个时期著名剧作家的名字。 (全体) ) )/k0 ) )之间的设计与商场剧场的要素相一致，使“浏览+欣赏电视剧”这种多种体验成为可能。

“知先堂”“召文斋”全天候空间

坐标:华东师范大学闵行校区

特色:“知先堂”全天候浏览空间和“召文斋”全天候日研创空间，位于教师之家一楼，对教师和市民免费开放。 参考江南庭园的造景概念，店内实现了“一步一景”，尤其是高约八米的瀑布城墙和江南无形景观区格外引人注目。 根据大学教育、科研、文化传承行业的特点，这里不仅是图书、文创产品的展示平台，也有望建成新学期的“第三教室”。

记者许旸

来源：企业信息港