“新文创的黄金时代来了”

本篇文章2462字，读完约6分钟

从国立博物馆(以下简称“国博”)的EC平台首页来看，设计精美的“斗转星移小夜灯”排名第一。 复古木制的底座，亚历克斯材质的圆盘上，有很大的led光杆。 下面闪烁的细线和点点地画出的“星空”的图案来自宋代“天文图”的碑文。

(/h ) ) )中国博文的粉丝们说:“文化的香味很浓，很棒！ ”的称赞声不断涌现。

过去，文物是博物馆“深宫大院”里寒冷、神秘、古老的存在，现在变成了“网红”，在各类EC平台上撒娇、卖萌、清新、文艺迷的名人。

从故宫到国博，再到地方一点点的文化单位，近年来，各类文化艺术机构集体突破，纷纷加入文创行列，各类爆款、网红产品遍地开花，风景这边一人独大。

从当时游客眼中“贵而无特色”的纪念品，到如今买家无从下手的网红文创产品，短短几年间，新的文创黄金时代已经到来。

新文创遇到了新青年

“除小夜灯外，国博还推出了‘杏林春燕’首饰、‘芙蓉出水’保温杯等文创产品，非常亮眼。 ’12月24日，95天后，大学生王博文在刷国博天猫。

“新年多吉庆新春礼盒”中应该有春节的福字、对联报、年画、红包。 所有文创产品的图案、设计都有来源。 从“围比点玩牌牌”到“金银囤积庆祝丰收”，这些反映古人春节情景的形象来自国务院公布的第一幅国家无形文化遗产名录中的天津杨柳青板年画。

从几十元的饰品，到几百元的饰品，国博文的产品相当丰富。 其中，25元的“龙形金步摇夜光书签”，单品一个平台达到6.29万件。

除了 线上文创产品外，故宫角楼咖啡等网红点也是王博文和小伙伴们经常打卡的地方。

“最近看了故宫的点心，非常好。 打算入手。 ”

春节临近，博物馆界的网红——故宫，联合北京三禾稻香村推出了“福兽滚滚——年故宫春节点心”。 精致的点心上，萌萌可爱的动物画像，更是把故宫圈得粉扑扑的。

除“故宫福桶”外，故宫文创从彩妆、文具手册到陶瓷、服饰包包一应俱全。 从出版物故宫日历到日用品:紫檀护肤品五件套、溪茜壶、故宫动画片《故宫回声》、故宫输入法皮肤《海错图》、故宫游戏《太和殿的脊兽》、《皇帝的一天》。 单品“故宫小确幸笔记本”销售了近10万册。

除 博物馆业外，随着文创产业的快速发展，其他行业相继推出了许多文创产品。 2019年5月，西安话剧院优秀剧目《柳青》获得文华大奖后，推出了包括快板王手办、u盘、本灯、扫帚挂件、快板、t恤、茶叶罐在内的19种文创产品，独特的设计受到众多观众的欢迎。

2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创费趋势报告》显示，近两年EC平台文创产品成交规模爆炸性增长，与淘宝、天猫平台2019年成交规模相比， 过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店累计访问量16亿人次，是全国博物馆在线接待量的1.5倍，其中1亿顾客为90后。

数据显示，在网上买文创已成为年轻人费用的新趋势。

交叉和破壁 /h/]

年，故宫将迎来600岁生日。 作为国内容博界较早尝试文创的文化机构，推出了实用性与艺术美感兼备的产品，一直被客户所吸引。 故宫的口红引起了抢购风潮； 2019年4月上市的故宫“初雪”调料罐又变成了“网红”产品； 最近，“带故宫喵喵回家”又成了新主意。

90后白领杜云飞说，他经常购买故宫的文创产品。 他说:“买这些文创产品，不仅已经喜欢它们的实用价值，还喜欢它们的审美价值。 就像有人收藏了‘盲盒’一样”

清华大学文化创意快速发展研究院副院长殷秩松说，优秀博物馆的文创创造性地转化了优秀的以前流传下来的文化，使大众能够更亲切、更更生、更活跃地接触文化遗产。

过去，文博机构的文创产品，是几年前人们记忆中的“纪念品”，是游客们参观的剩余选择，没有进入人们日常花费的视野。

年10月，故宫已经在线销售周边产品。 年，故宫更是以卓越的“卖萌”的姿态出现在大众面前，从此走上了超级网红之路。

同年，当时的故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅需要文化，也需要创造性”的意见。 他说博物馆不冷酷，不应该把过去的文物冷冻在这里。

除故宫博物院外，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上博馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家公司已经上传了EC平台。

一位业内人士分析说:“原本的博物馆都在‘四堵墙’之中，但EC平台的存在，冲破了‘四堵墙’，更是日常进入了公众视野。”

2019年七夕期间，中国探月与棒棒糖企业品牌crafted进行跨境合作，该系列商品上线当天卖出10万部。

月球探测项目的负责人后来这样感慨。 棒棒糖的一小步，月球探测的一大步。

策略和平台，两只“可见”的手

从故宫喵喵到唐妞，从雪糕、糕点到口红，博物馆的文刷流量的气势。 可以说一浪比一浪高。 但是，如果你注意一下，就会发现近年来，中国文博界集体走红的文创界，两手都离不开。 是大数据时代的商业平台孵化文博ip的牵引力和国家政策大力支撑的推动力。

早在12月，国家文物局就会同国家快速发展改革委、科技部、工业和新闻部、财政部等部委印发《互联网+中华文明》三年行动计划，鼓励各类各级文化事业单位，使用互联网平台 到2019年底，初步建立文物新闻资源开放共享体系，基本形成授权经营、知识产权保护等规章规范； 培养打造示范性、带动性、影响力大的融合型文化产品和企业品牌的高素质人才，初步建立培育具有核心竞争力的文博机构和骨干公司的政府招商引资、社会参与、开放合作、创新活跃的业态环境，拓展文物资源的社会服务功能。

文博机构有丰富的资源，但如何将这些高质量拷贝孵化成ip，不仅是政策的推动力，也离不开商业化平台的牵引力。

据天猫服装事业部总经理尔丁介绍，国博最初上线时，以艺术系钟摆为主。 但是，销售数据显示，书签、胶带、运动鞋、冰柜贴等物件容易提高年轻人的购买意愿。 因此向国博提议开发新类别。 目前，国博文创产品销售额明显上升。

数据显示，2019年博物馆文创产品规模比去年增长了3倍，其中跨境衍生品市场份额是博物馆自营商品的3倍。 截至今年6月，20多家官方博物馆店铺累计已有上千名顾客成为粉丝。

来源：企业信息港