“新国货走俏年货市场 天猫国潮来了秀出以前传下来年的新年味”

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现在很多人哀叹年龄变淡了。 过去新年穿新衣服、准备过年用品、大扫除、吃年夜饭……一连串的新年习俗营造出浓厚的新年气氛。 随着生活水平的提高，新年仪式逐渐简化，那个童年记忆中热闹的年味也渐渐远去。

但是，到了网购的时代，购买年货的集体记忆消失了，而国货仍然是年货节电商促销的领头羊，这反映了人们对国货质量的信任，更是体验年货民俗的文化坚守。 在深厚文化底蕴的年货节上，EC平台们单一的打折销售模式，显然不足以全面唤醒人们对年关的感情，实现流转。

在跨年用品节的第一场比赛中，天猫国潮到来，与众多国产商品企业品牌合作推出了主题为“老鼠是你新年的味道”的活动。 以中国古来流传的彩色生肖主题“鼠”为中心，定制了几个国家潮爆过年用品，结合离线特色地标打造了不同的城市&； 地区过年用品的味道以从视觉、体验等多方面洋溢的仪式感开创了网购时代过年用品的新风尚，成功地让品牌商家家获得了顾客的流量。

国货集团焕新鼠年是新年的味道

过年用品作为年关的重要文化价值象征，是家人分享团聚喜悦的重要交汇点。 随着费用的升级，客户对过年用品的质量和颜值也提出了更高的要求，希望把有品有面的国货带回去。 基于春节礼品的费用场景，天猫国潮与李锦记、首立、拉面说等国货企业品牌合作，通过设计来更新国货，融合鼠年主题和企业品牌元素，推出高颜值的亮点过年用品礼盒。

其中，天猫国潮与经典国产企业品牌李锦记携手设计了港风酱油礼盒。 除了经典的xo酱之外，还可以搭配特色酱油蝴蝶，准备倒酱油的盘子，浮现出可爱的“老鼠”干支，更能激发产品交流的兴趣。

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童装汉服企业品牌首次确立是栗鼠&； 水獭的两种风格，萌萌的外表已经让孩子潜移默化地爱上了传统文化。

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随着天猫国潮的到来，这些国产企业品牌纷纷创新包装艺术，融合国产企业品牌和以前流传下来的文化价值，加强与顾客的交流体验，向顾客传播以前流传下来的新年味道。

通过为不同的企业品牌提供个性化的营销战略，天猫国潮到来，为企业品牌实现春节促进突围提供了越来越多的支撑点。 相对于有知名度的头部老字号，天猫国潮的重点是致力于时尚。 与国际时尚杂志《elle》携手，国产企业品牌们的时尚大获成功。 现代复仇者革新了国货的耳目，备受流行的瞩目。 另一方面，与新锐的国产产品amiro相比，推出了脸上装着正义礼盒的老鼠年化妆镜，将黑科技的要素与从以前流传下来的文化有机地融合，大放异彩。

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当然，过年用品的背后蕴含着故乡深厚的爱情。 天猫国潮与天猫美食“家乡口味”携手来到温情上线的【有年年货店】广阔区域，为丽江鲜花饼、上海城隍庙梅片、青海牦牛肉等地区国货爆买定制春节话题礼盒，打造美食

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天猫国潮到来的x天猫美食“故乡的味道”有跨年用品店的微电影

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天猫国潮到来的x天猫美食“故乡的味道”地域美食过年用品礼盒

随着春节的临近，#国潮来临#微博话题在全网再次掀起热潮，运用场面化的语言从多维度、多触点进行大众信息表达，营造火热的过年用品氛围，激发全民对网络购物过年用品的热情。 通过整合在线渠道，天猫国潮将食品、彩妆、母婴、服饰等所有类型的企业品牌带入过年用品市场，联合企业品牌为平台集中提供新鼠年定制礼盒，广大群众在国潮会场鼠年佳品。

国潮好的商品之所以受到大众的追捧，不仅是因为中国企业品牌积极寻求进化，还从产品力、设计力等多个方面实现了自我突破，迎合了更年轻群体的商业价值考量，背后展现出人们对中国文化的信心。

企业品牌天猫成国潮复兴阵地

近年来，中国的快速发展在国际上是有目共睹的，更多的中国企业品牌走出国门，得到世界的认同。 过去，国内追求外国文化的潮流也发生了逆转，仅阿里巴巴平台一年就进行了126亿次以上的与中国要素相关的关键字累计检索。 国民热爱自己的企业品牌，源于文化自信，成功掀起了前所未有的企业品牌复兴浪潮。

在此背景下，天猫国潮跨越企业品牌国界，挖掘以前流传下来的文化价值，为中华老字号造人等，通过众多的游戏获取企业品牌流量，在国产企业品牌和年轻人之间架起了信息表达的桥梁。 来自锐澳门的六神花露风味鸡尾酒、大白兔联合气味图书馆在线香水产品、罗菲联合彩妆企业品牌yes！ ic推出lofree眼影键盘……众多国产企业品牌与天猫国潮合作，打破不同费用的圈层壁垒，实现圈粉无数，凭借差异化定制和年轻化形象，提高了在新生代的关注度。

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去年5月，阿里巴巴正式发布新国货计划，协助全国1000个产业集群全面数字化升级，创造了200年销售10亿的国产企业品牌。 全面支持帮助200家老字号年销售过亿的20万个年销售500万的淘宝创意特色商家； 天猫境外、lazada和速卖通帮助70万国货商家出海，以阿里巴巴为代表的数字平台已经成为新国货孵化器。

由此，天猫国潮来到了过年用品节期间强势推出“天猫新国货”的新概念。 也就是说，2010年，它不再局限于头部企业品牌的积分支撑，也不再通过话题和事情的营销来打响企业品牌的声量，而是将视线和野心集中在全平台越来越多的中国企业品牌上，通过设计、营销、数据能力，打造中国企业

通过 天猫国潮来了ip经济的持续运营。 天猫不仅期待着为客户留下买国潮的好商品，天猫固有的精神还将推动全国高质量农业、工业和服务产品、老字号、国产企业品牌、文化创意产品等向“中国创造”转型，以数字化带动国货崛起。

来源：企业信息港