“天猫国潮来了遇上年货节 以鼠年新年味助力国货崛起”

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春节将至，各EC平台和企业品牌将竭尽全力，提振春节前最后一批电商大力促进的流量红利期，迎接“过年用品节”这一营销大考。 与往年不同，今年开天猫APP，最先剥夺顾客观察力的不再是各类进口商品，而是全国知名的百年老字号企业品牌和新晋国产品之光，在品种繁多的跨年用品庆典商品中，国货已经成为电商的新宠。

在刚刚过去的2019年，国货企业品牌强势登场。 青岛啤酒x潮牌npc推出了纽约时装周、rio英雄“墨水鸡尾酒”、大白兔x气味图书馆推出了“快乐童年”系列……。 屏幕背面可以看到天猫国热到来的身影，依托其强大的带货能力和网红气质，帮助众多国货企业品牌进军的这次年货节期间，天猫国潮以“老鼠是你的新年味”为主题，比较国潮热。

所有的东西都是“天猫国潮”

现在，国产商品逐渐占据了年轻人的购物车。 与此同时，众多老字号企业品牌希望调动年轻费用群体时尚、个性、质量化的费用诉求，重塑企业品牌活力。 发现顾客和企业品牌对流行元素的共同需求，天猫国潮与时尚杂志《elle》趴在跨年用品上，带着时髦的复古大作，以时尚的视角演绎了以前流传下来的新潮风格。

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不仅与时尚元素接轨，而且天猫国潮的到来，重新演绎了以前流传下来的文化，也给企业品牌带来了新的生命力。 过年用品节期间，天猫国潮到来与经典国产企业品牌李锦记合作，在企业品牌背景下凸显其浓厚的历史底蕴和地域个性，设计了复古的港风礼盒包装。 礼盒里的设计也很奇特，将李锦记古法酱油放入小碟中，老鼠的身影瞬间活跃起来，看起来就像在“偷吃”酱油一样。 因儿童兴趣，自然引出经典xo酱美味商品的卖点，点了“炒饭必备”。 从设计包装到产品文案本身，从企业品牌精神到企业品牌识别，天猫国潮的到来，赋予了以前流传下来的国产企业品牌越来越多的潮流属性，帮助了中国以前流传下来的企业品牌的年轻化和企业品牌的升级。

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老字号企业品牌的人气与新晋国产企业品牌的人气相辅相成。 现在，廉价、国民审美优良的新型国货，因数字平台而备受欢迎。 在此次跨年用品节期间，天猫国潮为了进一步强化企业品牌的国商品属性，通过设计打造头部亮点商品，将中国的生肖要素具象化表达，带来了许多有趣的鼠年主题商品。

比如，与中国风童装企业品牌“初立”合作推出中国风鼠标包，柔软的仓鼠、朦胧的水獭直击少女的心，许多“超高龄”的大人寸步难行，孩子们步步“ 另外，国产美容黑科技企业品牌amiro主张脸部价值正义，定制老鼠化妆镜是美丽的加分项……

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据悉，天猫国潮到来后，将横向覆盖首批小罐茶x恭王府茶礼盒、水井坊陈酿白酒、羽西限量版灵芝水等多种鼠年定制年货礼盒，将鼠年佳品在国潮会场一网打尽。

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借着跨年用品节这个营销节点的话题热度，天猫国潮与各大企业品牌深有联系，对比不同企业品牌的不同诉求，推出老字号焕新、新锐国货曝光的差异化营销玩法，鼠年生人，

创造性交叉“案”发现场所

经过抓住国产企业品牌们的心的操作，接下来，天猫国潮到来，通过一系列的线上玩法，以“交流”为中心卷入最大的资费群体，建立了营销闭环。

发现了春节准备过年用品这一由来已久的习俗，天猫国潮来了，发现了充满地域特色的过年用品，总是受到顾客的关注。 于是，在跨年用品节1月4日-1月11日的发售期间，天猫国潮来到了合作领域的ip“故乡的味道”，打造了“有间跨年用品店”活动，线上打造了一个昂贵的新场景。

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从丽江收集蜂蜜、红茶、鲜花饼，到青海寻找真正的牛肉消费，到古老城隍庙的古法梅片，跨越五湖汇聚各地美食西湖，感受年轻人小时候逛市场的浓郁年味，找到合适的鼠年佳味，

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天猫作为年礼收集官，为客户囊括了故乡的味道，还带来了具有各自地域风格的文创周边，赋予了年礼更多的文化意义。 例如，寄托愿望的丽江祈祷风铃，表示新年好运的祝福。 古老城隍庙时髦的红色太阳镜，可以让礼盒上海的风景在新旧之间任意改变，象征着辞旧迎新。 发现国潮诉求背后的心理和需求，巧妙地运用中国春节以前流传下来的文化，可以说为国货企业品牌的跨界营销开辟了新思路。

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根据天猫国潮想出了“有跨年用品店”的创意，设计感强、地域特色浓厚的企业品牌春节礼盒捕捉到了z世代最受欢迎的in的有趣喜好，整个互联网掀起了#国潮#

升级天猫“新国产计划”

企业品牌跨界共创效果持续加速，国潮热背后有国产企业品牌崛起的趋势。 其实，天猫国潮来了，早在上了年纪之后才发掘出费用趋势，与企业品牌携手走上了国潮之路，引起了年轻一代的关注。 例如，和妈妈手牵手登上纽约时装周的舞台，给六神破界集团rio制作花露风味鸡尾酒……颠复想象的国货集团，和脑海中出现破洞的创意营销活动，在大众国货面前由来已久

2019年，一心一意的天猫正式发布“新国货计划”，推出冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”、旺旺56民族罐等多种跨界物种，再次成为话题。 随着年轻一代国潮的心中燃起，天猫国潮利用年货节来打造“老鼠是你的新年味”的主题活动，更多的国货企业品牌可以在天猫上找到更自由独特的表现方式，客户也重新发现了中国企业品牌，自主

天猫国潮到来，作为“新国货计划”中的王牌营销ip，承担着支持中国企业品牌商品、企业品牌双重升级的重要任务。 将来，天猫国潮的到来，国货和以前流传下来的文化焕新的理念再次升级。 根据天猫“新国货计划”放眼更大的舞台，联合世界顶级资源和高潜在企业品牌，使国货和“国潮”重新升级，向世界输出高速前进中的中国年轻人的感情和新生活习性。

来源：企业信息港