“天猫新文创在世界读书日推出图书跨界潮品，引1亿+书迷围观”

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(/h ) )虽然被新冠灾祸裹足不前，但不能停止精神上前进的脚步。 无论多么充实的头脑浏览旅行，都绝对不应该停止。 和其他许多领域一样，图书出版业也必须受到疫情的影响。 据央视报道，今年一季度，中国图书市场网上零售同比增长超过50%，实体书店关闭，压力和挑战蜂拥而至。 在暂停中，忙碌的人们越来越多的时间关注阅读和思考。

4月23日是第25届“世界图书版权日”，阅读成为社会各界的共同呼声，尽管外界喧嚣，却能在书中保持丰富的精神世界。 多元化的在线阅读满足了大众的精神文化诉求，与笔墨卷轴不同，书迷们开始渴求文化的多样性，文案“活”

以此为契机，天猫新文创与kindle、潘粤明pss、方太、今日宜、雀巢等5大企业品牌合作，打造国家图书馆、先锋书店、人民文学出版社的官方文创、漫画图书、果麦、时代华娱乐国际、磨铁图书7大图书 为了进一步激发书迷对图书发行跨境礼盒的喜爱热情，在线喜迎弘文书店上传了江南第一藏书阁——过云楼。

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天猫新文创激活文化ip演绎花式跨界新玩法风格

随着移动网络的普及，特别是5g时代的到来，文学、电影、动漫等文案发生了前所未有的变化，给文化的传承与创新带来了越来越多的机遇。 近年来，从各地博物馆网红周边的热销，到游戏、动漫产业的联动，再到助力文旅的融合……“新文化创”行业的探索不断加深，给人以焕然一新的感觉。 在探索的过程中，书籍文化也涌现出了新的活力，以更加年轻的姿态跃居当今时代。

4月23日，潘粤明Panda super天猫旗舰店正式上线，从演员变成设计师，再变成“天猫首席阅读官”。 潘粤明再次突破大众认知，与天猫新文创联合推出大火网剧《白夜追凶》联名限定手帐礼盒，安利经典原创同名小说，并演绎双重丰收口碑的这部天猫新文创x潘粤明pss礼盒将书籍、手帐、文案和原声结合，并 在线、推特话题#读书很可爱#中的一些网民实名圈地，表示围绕着1亿书迷。

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手机淘宝、天猫搜索#据说只要打开更可爱的#，就可以跟着潘粤明探索“白夜追凶”背后的迷之烧脑事件和人性真相。 网上在4月23日江南第一藏书楼——过云楼艺术书店开业之际举办了网上书迷展，为苏州网民增添了文化的新火焰。 事实上，天猫新文创的跨界不仅满足了原作粉丝的诉求，也激发了潘粤明粉丝群体的活力，让更多人参与浏览。

(/h ) )从圈外到意想不到的圈外，出现了天猫的新文。 除了激发粉丝+粉丝的力量，天猫新文创还与国家图书馆合作，改变过去严肃的形象，将纸正文案跨越古今，与现代生活多元融合，推出了汤显祖和莎士比亚t恤。 除了精神满足之外，还发挥新文创的实用性。

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实际上，这次天猫新文创为书迷制作了特别限定的礼盒。 进一步挖掘文化价值，使文创产品不再跳出杯子、笔记本、帆布袋等传统格式，而是在跨界融合中结合企业品牌、ip的独特优势，积极拥抱新行业，创新得到市场认可

与年轻人对话重新评价“喜欢书”需要花费精力

目前，文化费用在个人费用中所占的比例逐渐增大。 特别是当人们的物质诉求逐渐得到满足后，更高层次的精神诉求开始增加，文化逐渐成为费用决定的重要因素，这在年轻群体中尤为明显。

值得一提的是，目前文化产品的生产和费用之间缺乏文化符号的创造性环节，吸引新生代顾客的目光，天猫新文创起到了桥梁作用，造就了企业品牌和书迷之间的快速通道。 例如，此前自己自嘲为“杯面”的金德尔，也终于实现了“回归正道”，与天猫新文创合作推出春日书语套餐，让读者有了梦想。 最高450元的折扣，1美分抢礼盒的互动营销，让企业品牌更具活力。

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除此之外，天猫新文创还大开脑洞，跳出文学界，让各行各业的企业品牌都能和书迷们一起玩耍。 例如，方太x天猫新文创推出汪曾祺《生活，很快乐》正版授权春日书香礼盒、美食伴书香； 今天应该由x天猫的新文创给书迷一篇季羡林的散文，尝一杯浸在时间里的酒； 斯内普饲养x天猫的新文创，为父母安排了高质量的中老年奶粉，“偷”苏轼养生秘籍。 在一系列的“神操作”下，通过挖掘新文创的价值，让书迷文化覆盖生活的每一个角落。

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“天猫新文创”项目启动以来，已经实现了天猫新文创的井喷式的快速发展，推动了博物馆的“集体天猫潮”、“故宫日历”一个月卖出6000册以上等。 2019年8月，“天猫新文创2.0计划”出台，更是“官宣”与1万个企业品牌跨界合作，“盘活”10亿年轻人和文化，进一步推动了文化支出中国市场的强势崛起。

基于对文化ip的深入挖掘，天猫新文创预计将继续支持产业商业化高度化，衍生出越来越多创造性的新产品，触及年轻人的费用，建立丰富成熟的文化生态。

来源：企业信息港