“纽派打开婴幼儿营养品市场的秘诀：主张精细化战术”

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根据《年中国婴幼儿膳食补充剂领域快速发展现状与趋势分解》，自年始，我国婴幼儿膳食补充剂数量持续增加，每年保持10%以上的增长率。 2019年，公众对婴幼儿辅食的诉求量比去年同期持续增长约20.8%。

国民重视健康，特别是婴幼儿的健康程度很明显。 客户对婴幼儿膳食补充剂的需求增长有代际更替的理由。 80、90后是国家生活物资丰富的年代成长起来的一代父母，在物资丰富的年代对质量的追求往往是第一位的。

新派作为2009年正式进入中国市场的新西兰婴幼儿营养品企业品牌，深有感触。 新派隶属于新西兰新派保健品集团有限企业，是研发、生产、销售0-3岁婴幼儿营养品的全球专业企业。

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新派、新西兰婴幼儿辅食企业品牌

进入中国市场10年来，一直以过硬的质量落地

由于长期看好中国市场，纽派决定于2009年进入中国市场。 当时，中国产奶粉受到名声大噪的黑天鹅的影响，名声一落千丈。 客户不仅对进口奶粉的诉求越来越高，而且还关注婴幼儿辅食。 由于营养摄取不当，孩子的大脑异常发达，身体出现畸形……变成了悬在母亲头上的达摩克利斯之剑。

(/h ) )纽派选择进入这个时期，既是因为抓住时机，也是因为拥有王牌。 为了打开中国市场，新派计划与优之优(深圳)贸易有限企业合作，与国内市场进行比较，开展营销业务，打开只有自己的市场。

新派在新西兰已经有了成熟的产品线，新派活性免疫球蛋白的乳铁蛋白制备奶粉、新派乳铁蛋白制备奶粉、新派dha藻类油软胶囊、新派益生菌滴液。 在重视健康和营养的新西兰市场，反响非常好。

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新派的成熟产品线

新派出口中国市场的产品，是新西兰新派保健品有限企业和新西兰知名gmp资质制药公司共同研发生产的。 优之优(深圳)贸易有限企业进口中国时，要经过一次质量管理。

进入中国市场已经10多年了，新派旗下的产品受到进口国和出口国的双重监管，在中国的商检和市场抽检中没有发现一例不合格的产品。

展望未来中国市场精细化专项战术的深化

未来，随着“二胎政策”改革的深化和深入，母婴市场诉求将继续扩大。 新派婴幼儿营养品作为其细分市场，如何挖掘良好的快速发展机会？

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二儿时代到来，营养诉求变大

新派认为，目前中国顾客对婴幼儿营养品有初步认识，今后将寻求有企业品牌保障、有质量认证、在供应需求上符合自身诉求的产品。 因此，新馅饼必须维持自己的特征。 即继续在精细化、专业化的战术道路上，打造精品，培养婴幼儿营养学服务人才，提高产品质量和客户体验。

对于婴幼儿营养学服务人才，纽派有自己的远见。 80、90后的父母成长在个性化时代，对个性化的定制产品有一定的诉求。 这也是新派精细化专业战术的一步，为客户提供专业化的婴幼儿生长营养处理方案。

中国出台的《国民营养计划(-2030年)》中提出，开展生命早期1000天的营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。 在政策层面的重视，得到了客户的同意。 根据天猫国际数据，进口婴儿食品整体费用中，基础奶粉所占比例逐渐减少，营养品所占比例迅速上升。

展望未来中国市场，婴幼儿辅食市场将成为母婴市场快速发展的亮点，新派未来将完成全国婴幼儿辅食配置和人才机制的拓展。 在笔者看来，精细化产品的主张都是婴幼儿营养品的迅速发展趋势，像新派这样注重质量的企业品牌值得期待。

来源：企业信息港