“直播带货为什么这么火？”

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第一季度电子商务交易超过400万次，“买它买它”成为了互联网的热词——

直播带货为什么这么火？

100多位县长、市长进入直播期间为当地产品“代言”，央视公益直播为湖北带货超亿元，片场联合创始人梁建章直播6次带货1亿元……据商务部大数据监测， 在直播带很受欢迎，“买它，买它”简直成了现在互联网的热门词。

直播带商品是指通过小型网络平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询回答、导购的新服务方法，由店铺自行开设直播室，或由专业主播聚集介绍 2019年以来，各EC平台相继推出直播带货模式。 在现场直播平台上订购而不外出，是许多客户的新选择。

在直播间“买买”

住在湖北宜昌的余小君(化名)是90后半段的“宝妈”。 利用闲暇时间在直播期间“买买”已经成为她的生活的一部分。 “我最先买日常生活中吃的、穿的、用的，特别是儿童服装。 ’她对记者说。

(/h ) )因为白天要照顾孩子，所以余小君看直播的时间差不多定在晚上9点到0点之间。 一般来说，她会选择几个自己最喜欢的主播来头条，在直播之间不断切换，选择心仪的商品。

“给孩子买童装的时候总是去实体店。 现在有了这些现场直播平台。 可选商品种类丰富，既便宜又方便。 实体店的吸引力下降了。 ”余小君说。

《2019年淘宝直播生态快速发展趋势报告》显示，2019年天猫“双11”期间，淘宝直播成交额近200亿元，在10多个直播之间过亿。

直播磁带的“特别的魅力”

“直播中，播音员有时会向直播中的网民提供专用优惠券。 如果订单需要秒杀，那就叫紧张刺激！ ”余小君说，对自己和几个朋友来说，现场带东西有特别的魅力。

北京市民赵先生说，在直播期间买东西，最重要的因素是价格。 她接触直播带货半年多了，发现直播期间展示的商品价格总是达到整个网络的最低价格。

“通过直播，可以更直观地了解产品的格式、用途、采用方法。 而且，很多主播都敢说实话，介绍产品的好处，也指出坏处。 ”。 赵先生说。

“直播带货方式的兴起，基于顺畅的互联网、快捷的支付、快速的物流快速发展，直播本身具有互动性，广大网民的集体参与也带来了大众心理的产生，价格的特点、价格的 ”一位业内人士告诉记者，直播带货热潮背后的商业逻辑，其实是从以前流传的电子商务业者向社会交流电子商务业者的转变。 新闻传播方式多从照片文字转移到视频。 而且，顾客的购物习性从以前开始就流传着货架式的检索、比价，已经转变为熟人、意见领袖推荐的社会交流电子商务业者的购买方法。 在“人、商品、场”的职业生涯中，以前“商品”是第一位的，但现在“人”更引人注目。

帮助中小企业重新开始企业活动

记者采访时说，新冠肺炎暴发以来，直播带货在一定程度上支持了中小企业恢复了企业活动的开工。 很多商家选择了通过直播卖商品的方法。

近日，一场名为“谢谢你为湖北拉票”的公益直播活动在相关直播平台火热进行。 直播期间，播音员们分别介绍荆楚的味道。 虽然热干面、周黑鸭等产品多次得到补充，但仍然是“秒光”。 据统计，前两次直播湖北商品过亿元。

疫情期间，快手、嘀嗒、淘宝直播等平台发布了相关援助措施，帮助个人和公司尽快实现企业活动恢复运营。

业内人士表示，以往中小企业需要通过各级经销商将产品逐步批发到专卖店终端，但目前，通过在线渠道，公司、工厂、批发市场的商家通过直播订购商品，缓解现金流压力，从而 (记者李逸萌) (/h/)。

来源：企业信息港