“天猫国潮来了发起“当潮不让”宣言 多元视角解构新国潮”

本篇文章2164字，读完约5分钟

随着第四个510中国企业品牌日的临近，各平台、企业品牌不约而同地开始运转。 作为天猫的代表性营销ip，天猫国潮充分了解中国企业品牌日的内涵，联动央视媒体，带领流行创造者kol，通过tvc、mv、地标点亮等创新玩法诠释510新国货大奖，亮相中国企业品牌。

央视+潮流kol演唱国潮众生相

近两年来，国潮强势席卷年轻人市场，也给一点点的领域带来了新的生机和弯道超车的机会。 被互联网“打压”的国产企业品牌，开始反过来利用互联网带来的新鲜感，拉拢新一代年轻人。 但是，随着企业品牌在传播过程中强调“国潮”的属性，顾客逐渐产生审美疲劳，国潮也陷入了必须再次转型升级的境地。

在本届天猫510新国货大奖召开前，天猫国潮将率先带动央视媒体和各文化圈层kol，跨越音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞、设计师等各个领域，打造tvc大热。

比如，内地本潮乐队新裤子主唱彭磊，凭借切身经历演绎“执着，造波”，为本土年轻人带来自信和乐趣的国货热潮

/ h// h// h /

在“这个！ 街舞》第二季总冠军出现在大众视野中的叶音，也通过舞蹈来表达人生态度，越来越多的年轻人通过国潮来表达自己，唤醒热情的生活

/ h// h// h /

原创国风涂鸦的当代艺术家陈英杰第二次与天猫合作，发表了他对中国自古传承文化、中国企业品牌在国际舞台崛起的见解，他说:“过去的阿里巴巴推动了中国制造业的互联网经济，天猫国潮的到来，是中国人的时代意识。

/ h// h// h /

另外，拥有多个身份的“时尚女王”陈星如、00后音乐人/coser洞佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊也相继来到天猫国潮在央视的tvc场景内展现独特风格，不同圈子风格的客人，

/ h// h// h /

通过邀请 个垂直行业kol代言国潮精神内涵，天猫国潮拍摄的这部tvc登陆央视，成为企业品牌的高度&； 诠释新国货企业品牌，实现各方接触核心目标群。

用音乐“奏出”国家的潮势

值得注意的是，国潮不仅仅是文化符号和品牌宣传手段，还传播到日常生活的方方面面，音乐是其主力军之一。 为了传播“当潮不让”的核心主张，天猫国潮到来，以“国潮唱作人”的身份邀请了gai周延。 制作天猫510新国货大奖的主题曲《当潮不让》，拍摄风格化主题mv，用gen z视角演绎“新国潮”“新国货”。

(/h ) )除了gai独特的嘻哈风格之外，主题曲中还融入了中国的弦元素和唐宋元明的历史，生动地碰撞着抓耳的节奏，成为了另一种时髦的说唱力量。 主题曲作词中的“国潮力量谁也代替不了”，鲜明地表达了gai作为中国说唱歌手的音乐主张，代表了当今音乐潮流的新风向，引领着听众国潮的态度。

/ h// h// h /

基于《当潮不让》mv的时代表现，天猫国潮到来联动嘀嗒发起#中国潮中国造#挑战赛，以《当潮不让》为bgm背景音乐，让客户用3张国潮贴纸一秒钟从普通青年变身国潮青年。

/ h// h// h /

然后，天猫国潮到来，启动b站“国潮当道音乐节”，结合高质量原创p主的二次创作主题mv，通过编舞、歌唱、乐器等多样化的游戏来激发国潮的灵感。

/ h// h// h /

国潮由新生代年轻人创造，天猫国潮以gai“当潮不退”的主题曲歌唱，传播深厚的文化基础，通过在线对话玩耍，调动了年轻参与者自主参与的积极性，为国潮的崛起不断注入了年轻的力量。

中国企业品牌顺着“潮”走向[/S2/]

然后线上，从4月28日开始，天猫国潮到来，将与各中国企业品牌联合，陆续点亮北京、上海、杭州、西安等19个地标，为510中国企业品牌日打call。

(/h ) ) )通过与众多具有文化背景的城市的合作，天猫国潮将成都作为其中的重要车站，展现出了浓川渝的国潮风格。 基于年轻一代发现的内在，天猫国潮联合经典国产企业品牌长虹，突破国民固有的认识，在全国重要文物保护机构——三星山博物馆这一文化国潮地标上，上演了历史文化美学x最新技术科技跨界展，是长虹旗下的生活美学企业品牌。 c的代表产品潮电视和三星级博物馆有限定制款，实现价值共鸣。

/ h// h// h /

/ h// h// h /

此外，天猫国潮到来，与北京、三亚的金茂酒店继电器联动，照亮酒店客房，外墙呈现510字文字，让市民关注天猫510新国货大奖。 此外，上海豫园、上海民生艺术码头、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市户外媒体招牌进行了全国“丝网印刷”，引爆了国潮话题。

/ h// h// h /

上海豫园

/ h// h// h /

/ h/] (杭州西湖帐幕x百草味) (/h/)。

/ h// h// h /

(北京金茂威斯汀酒店(

随着“海陆空”各方面的气氛点燃，天猫在微博上发起的#中国潮中国造#话题也突破了7000万浏览量，吸引了众多中国企业品牌和潮流名人发声、向往趋势的年轻人消费。

/ h// h// h /

从刺激感觉神经到占领心灵，从线上到线下，天猫国潮有着帮助中国企业品牌的战略，利用国潮文化在顾客和企业品牌之间嫁接一种认可，迎合年轻人花钱者的行为喜好，产生情感上的共鸣

未来，天猫国潮到来，依托平台实力助力越来越多的中国企业品牌，吸引具有更强文化自信和国潮文化认可的年轻一代，好好讲讲中国企业品牌的故事，受自主企业品牌的影响更大提高认识度，

来源：企业信息港