“新国货的爆款密码 天猫国潮赋能中国企业品牌升级”

本篇文章2434字，读完约6分钟

年天猫“国潮行动”公布后，2019年阿里巴巴正式公布了“新国货计划”，并于今年4月22日公布了“新国货计划”的升级。 阿里巴巴表示将加快产品创新和自主企业品牌建设，目标是为每位顾客的购物车增加三个中国企业品牌。 天猫已经成为国产新品首次孵化的主要平台。

为了不断提高国货企业品牌的竞争力，天猫510新国货大奖活动突破了大众固有的认识，天猫国潮建设老字号、新锐国货、大型国民企业品牌三大核心赛道，构建kol传播矩阵，一城一品的创新玩法“当潮不退”

天猫国潮焦点三大核心赛道是国产产品“支撑”

随着中国经济的快速发展，国民文化信心抬头，新国产企业品牌刷新了世界对中国企业品牌的印象。 在天猫国潮的文化营销、国潮出海等营销力度下，“国潮”的定义不断扩大。

六神、大白兔这些自古流传的老字号，跨界合作演绎新潮流，分别为18&； 19年现象级“国潮”去中国李宁第二次走红在时装周上扮演来自中国的时尚元素，在世界舞台上展现出中国自古以来传承文化的玛丽黛佳等新锐国货凭借过硬的产品质量和创意玩耍，围绕着z代年轻人。

根据阿里大数据，在过去的一年中，进入中国人购物车的有八成是国产的。 此次天猫国潮再次以510新国货大奖为契机，细分了老字号、新锐国货、大型国民企业品牌三大赛道，为越来越多的高质量中国企业品牌提供了展位。

阿里研究院最新发布的《中国支出企业品牌快速发展报告》显示，z一代成为新国货支出的主力军，也让老牌企业品牌迎来了“第二个春天”。 现在，新锐的国货自开始天猫旗舰店以来以超过亿的速度暴涨。 例如，“住宿系之源”只有7个月，花西子为1年，三吨半为17个月。 在天猫这一新兴国货聚集的地方，新锐国货将在短期内实现企业品牌的爆炸机会，蒙牛等大型国民企业品牌也将借助天猫国潮平台的力量，以全业务数的智慧化合作，走上“国货之光”未来的快速发展路径。

无论是百年传统企业品牌的传承，还是以前国产企业品牌传下来的重熙生力，还是新晋网红企业品牌的走红，都表明了中国国产企业品牌的实力“回归”。

聚焦城市文化kol矩阵，帮助国产企业品牌重新比较

中国企业品牌迅速成长，有着深厚的文化基础和创新思维，但相对于国际企业品牌，在新产品研发、营销手段等方面还存在不足。 天猫国潮作为天猫的代表性营销ip，此次将围绕三大业务课程，通过在发布端聚合资源，帮助各课程的中国品牌宣传升级。

天猫510新国货大奖期间，天猫国潮邀请了oid先、阿闷、布朗尼、麻尾、吉川流、清风澄澈、时一二、坛九、手安安9大插画师，深入了解不同城市背后的中国企业品牌，用城市文化解析中国企业品牌独特的基因。

在国风插画中登场的，是此次天猫510新国货大奖的流行歌手gai、内地本潮乐队新裤子主唱彭磊、“时尚创作者”陈星如、潮文化街舞人叶音，他们都表现出了“潮不退”的态度。

除了线上提供企业品牌和活动精神外，线上还将迎来天猫国潮，联合长虹、百草味等中国企业品牌发起全国地标点亮活动，北京、成都、上海、杭州、西安等城市地标为510新国产品大奖活动集团“爆灯” 北京金茂酒店还利用酒店客房灯在外墙上形成510个字母，多城金茂大厦也紧随其后，向户外媒体和大厦招牌投放天猫510新国货大奖活动新闻，创下全城大事。

(上海豫园、杭州西湖天幕x百草味(

(多城金茂大厦联动制造整个510街的大事件( (/h/) )。

通过头部kol深度文案打造定制+腰kol联动种草+赛道企业品牌联播的发布矩阵，营造多城市国家热潮的狂欢氛围，天猫国风潮将为中国顾客提供越来越多良心的国货。

国潮新在线焕新基因加速中国企业品牌转型[/s2/]

天猫510新国货大奖刚开始，在“国货旺季”、“万物国潮夜”两次直播活动的支持下，限定4180台上汽荣威30秒售罄，鱼跃限定下单国货礼盒30秒售出8000+套，海尔新 食品、快消、美妆等类别的国产产品的销售额也很火爆。 纵观全领域，格力空调、i do项链、王一博代言人燕京u8国潮罐均名列最受欢迎的国货排行榜。

发现了目前客户对母婴、体育户外、大健康类别的热门诉求。 天猫510新国货大奖还推出“中国潮母”、“体育国潮”、“健康国药”主题，汇聚李宁、安踏、飞鹤、拜因米、福牌、马应龙等各类头部企业品牌，打造体育科技、安全高标准、老字号、焕

并且，凭借此前与故宫博物院跨界推出故宫口红的经典典范，大众视野中的国产新锐企业品牌喜闻乐见，在持续的新品种推广、创新跨界、新技术开发下，参加了此次天猫510新国产品大奖活动，为客户带来了水分补给界的哈哈

同样是国货新兴势力的扛把子伊利须很高兴，邀请郑云龙扮成古风，介绍新国潮风冰淇淋，让粉丝网友们秒速点餐。

企业品牌不仅拥有天猫510新国家潮大奖的商品，而且以平台作为展示新企业形象、传播深层企业品牌理念的桥梁。 例如，此次活动的首席合作官上汽荣威，将在现场展示新r标志和焕新狮子标志，优待荣威rx5 plus的预售，在顾客线上可以看到新国家潮智联网suv的风格。

顺便说一下，近日荣登“国货之光”中国企业品牌排行榜“疫情”先锋企业品牌排行榜的鱼跃，继向疫情防控前线紧急采购600w医疗物资设备和相关服务后，此次在天猫510国货大奖期间登陆国货直播间，成为国货。

此外，周深作为花西子企业品牌大使，安利企业品牌首创的百鸟朝凤浮雕彩妆盘，让美更为生动。 太平鸟男装x史迪奇ip合作系列史迪奇奶茶t恤还进入了“国潮名场面”的排行榜，成为了啤酒队的热门创意国潮爆金产品，2000多万粉丝在线观看，成交2.8w件。 并且，母亲节获得天猫510新国货大奖时，韩束与薇娅合作，直播出售了母亲节专用礼盒2.2w部。 创新跨界韩束x永璞咖啡“夏季提神胶囊”也为顾客广泛着迷，在活动前，国民女神佟丽娅成为韩束护肤品的代言人，带领众多kol共同玩call。

随着乘坐新品类国潮好商品，天猫国潮给中国顾客带来新潮流行的生活习惯到来，中国企业品牌发挥新活力，解锁国潮的可能性越来越大。

来源：企业信息港