“从元気森林霸屏分众看国潮饮品的又一成功崛起”

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这期间，出入电梯入口时，经常看到元气森林苏打水泡水的广告。 特别是元气森林汽水泡水“糖0脂0卡”的广告词给人留下了深刻的印象。

[/h// ]我看了一下最近的相关数据，霸主广告的元气森林已经在淘宝京东618、双11饮用水和饮料排行榜1 在国际巨头几十年掌握饮料市场的背景下，元气森林今天取得的成果实际上并不容易。 近来，元气森林霸屏大众等媒体网站的现象，似乎标志着另一个具有创新气质的中国企业品牌全面涌现，成为国民性饮料企业品牌。

/ h// h// h// h// h// h// h// h// h// h//一

现在很多国民开始在意“肥胖”这个问题，肥胖的主要原因之一是糖。 所以，已经有很多顾客开始拒绝高糖高热的食品。 市场诉求，据中商信息网报道，从2009年开始，代表高糖高热的碳酸饮料的产销量连续3年呈下降趋势。 淘宝数据显示，全年碳酸饮料市场访客减少800万人。

但是，三年前，口味单一、糖多、易胖的苏打饮料在国内仍有很大的市场。 无糖饮料已经部署在中国市场，但就像小石子掉进海里一样，没有激起巨大的水花。 当时的东方树叶和“维塔”茶都没有给顾客留下过深刻的印象，顾客也无法准确地说出哪个是无糖饮料的代名词。

[/h// ]既然客户不能接受高糖易胖的食品，那么健康无负担的无糖饮料为什么不能得到客户的支持呢？ 答案很简单。 其中有一个非常重要的因素。 无糖饮料不好喝。 无糖饮料去除糖后就完全不甜了，因为人类的味蕾有一种对甜味本能的爱，糖可以促进体内多巴胺的分泌，兴奋而愉悦。 因为，从某种意义上说，戒糖是反人类的。

有些饮料打着 “无糖”的口号，但实际上只是低糖，也是加了廉价的人工甜味剂的饮料。 无糖碳酸饮料常用的阿斯巴甜的甜度是蔗糖的200倍，但会影响胰岛素的变动。

所以，真正成功的无糖饮料，必须要消除糖给人体带来的负担，同时要满足顾客味蕾感受甜味、美味的诉求。 这意味着饮料市场需要“无糖”的创新。

而元气森林在革命性的创新中横空出世空，由于对市场痛点的确定切入和细分行业，以及在口感上取得的真正意义上的创新，元气森林迅速成为无糖饮料市场的代名词元气森林目前在市场上兼具口感和健康，

这里重要的是，元气之森发现了一种叫做“赤藓糖醇”的四季栽培。 赤藓糖醇是食品安全国家标准中提出的能量系数为0的糖醇，也是市场上最安全的甜味剂之一。

除此之外，“赤藓糖醇”还是元气森林制造糖0、脂肪0卡的重点。 赤藓糖醇由于分子量小、吸收少，主要通过尿液排出，使肠内细菌发酵不膨胀，且在代谢过程中分解不能供热，是真正的0糖0脂质0糖醇。

所以，这种科学健康、满足客户期望的元气森林汽水泡水霸位无糖饮料市场也是一个道理。

/ h// h// h// h// h// h// h /二

(/h ) )正是“台上一分钟，台下十年的功绩”，元气森林之所以能取得现在这样的成绩，也是因为经过了深思熟虑的交换。 首先，以“赤藓糖醇”为例，同样是甜味的情况下，赤藓糖醇的价格比普通的人造甜味剂要贵，但是元气森林还是选择了赤藓糖醇，通过提高价格的方法来完成无糖饮料。 因此，元气森林也得到了市场的回报，元气森林用的专家解释说，成功地支撑了该企业品牌。

另外，“元气”一词对年轻群体来说，企业品牌的认可度很高，这也将元气森林牢牢地扎在了饮料市场上。 相关数据显示，在饮用水市场上，首要支出群体为25至29岁群体，且女性所占比例为男性的1.5倍至2倍，被女性客户占据天下，因此元气森林从一开始就盯上了女性群体。 元气喻是指充满活力，能给女性带来活力的流行词。 超高包装的面孔和元气森林所蕴含的企业品牌价值观，在女性顾客的心中，因此元气森林在如此短的时间内被女性顾客所迷恋和认可也是有道理的。

除此之外，元气森林还满足了主流客户的惰性味道，同时也照顾到了客户对新鲜和健康的诉求。 元気森林发售的主要饮料牢牢地控制着“健康”“无糖”两个主题，也因此俘获了不速之心。 例如，“无糖解腻，喝燃茶”的燃茶主要针对以前流传下来的茶饮客人，“糖0、脂肪0、热量0”的元气森林汽水泡水是为苏打饮料客人制作的。

虽说元气森林618、双11之间，在天猫、京东取得了不错的成绩，但在我看来那还不够，对元气森林来说，年是极其关键的一年。 一是由于碳酸饮料、汽水饮料和以前流传下来的茶饮料企业品牌大多是国际大公司，不仅企业品牌发展十分成熟，而且一些企业品牌拥有这种忠实的粉丝群体和强大的生命力。 现在，他们盯上了无糖饮料市场，拥有随时反击的能力。 元气森林是年轻的企业品牌，需要得到越来越多的国民的认同，并将其“走出圈子”。 二是因为现在市场上也有不少公司把赤藓糖醇作为无糖饮料的原料。

在这样的境遇中，年对元气森林既是机遇，也是考验。

三

在这种情况下，元气森林已经提出了相应的策略，文章前提是霸主广告的差异化就是其中之一。

] [/h// ]根据《2019年中国国内流行广告语参与者调查报告》的数据，可以看到朗朗上口、有共鸣的生活参与性、洗脑

首先，元气森林的“糖0脂肪0卡”符合客户目前的健康需求，令人印象深刻。 加入适当的媒体来提高自己的品牌力，会收到很好的效果。

在当今碎片化的时代，选择合适的媒体并不容易。 每天都有大量的新闻涌进客户，客户的观察力不太集中，而且客户有意识地关闭网络广告，企业品牌建设实际上很困难。 在这样的背景下，电梯媒体的强制接触使得洗脑广告更加“上头”。 简单来说，人们乘坐电梯出入时，光看广告词就不太好看，所以电梯媒体的洗脑广告更容易让人印象深刻。

据 统计，“2019年人气广告语top10”前三名分别为嘀嗒“记录美好生活”、葵花籽二手车“无中间商赚差价”、鹤立鸡群“中国宝宝体质” 根据益索ipsos报告调查，2019年度前十大口碑广告语的传播主要以电梯媒体为主。

作为电梯媒体的领导者，覆盖了3亿1000万主要客源层，是电梯媒体中仁不让的优先事项。 除飞鹤奶粉、葵花籽二手车外，还爆出伯爵旅游照片、妙可蓝多、恰恰小黄袋等企业品牌爆款案例，其企业品牌塑造的卓越能力是不容置疑的。 这也是元气森林进一步圈定选择差异化，再次发生丝网印刷现象的原因。

对于像元气森林这样熟知中国客户的国潮企业品牌崛起的现象，相信很多人都会很高兴的看到，下一个国潮企业品牌会是谁呢？

来源：企业信息港