“家电下乡十年后 新一轮爆发增长为何迟迟不来？”

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从2007年底三省一市开始家电下乡试点开始，此后的两年间全国范围内掀起了家电下乡运动，不知不觉经过了10多年。 多个家电产品的生命周期一般被认为是10年左右，以当年爆炸性的增量诉求，近一两年应该迎来新的爆炸性的“更新换代”诉求。 但实际上，到目前为止，三四线，特别是农村家电市场，并没有迎来预想中的“爆炸性”增长，让人感到怀疑。

年了，为什么没有“再”爆炸？ / S2// h /

回顾当初的家电下乡“盛景”，2007年12月山东、河南、四川、青岛三省一市率先开始家电下乡试点，为彩电、冰箱(含冷库)、手机三大类产品直接补充售价13%的财政资金。 2008年，家电下乡覆盖区增加到辽宁、大连、广西、重庆、陕西等地共14个省市(自治区)，类别也扩大到彩电、冰箱、洗衣机、手机等4种产品。 今年的财政补贴家电下乡资金达到104亿元，累计拉动费用达到9200亿元。

从2009年2月开始，家电下乡开始在全国范围内宣传，产品类别从4种改为8种，增加了摩托车、电脑、热水器、空。 不得不说，在家电下乡政策加上后续家电更新换代、节能惠民等诸多政策刺激的几年，家电内销市场取得了“空前”的爆炸性增长。 据商务部数据统计，截至去年10月底，全国累计销售家电下乡产品2亿8300万台，实现销售额6811亿元。 在此期间，每年家电市场销售额的比较口径增长10%以上。

这是什么概念？ / S2// h /

记者参考中怜康2019年家电零售市场数据，计算出这一年国内家电类(冰箱、洗衣机、(/k0/)调、冷库、油烟机)累计销量为1.59亿台。 另外，2019年家电市场整体零售额为8920亿元(不含3c )。 诚然，“2亿8300万辆”和“6811亿元”包括家电农村整体几年的销售数据，但家电费用升级的概念并未得到广泛宣传，以及家电新品类的扩大处于初级阶段，光靠政策就影响了市场费用的主导

故事又回到“十年系列”，年5月中国家电网记者进行冰箱市场采访调查时，大部分冰箱公司表示:“回到家电乡村正好十年，市场进入持续更新换代时期。” 到目前为止，家电三级市场和农村市场还没有再次迎来爆炸性的增长，但在公司层面，其原因之一普遍反映为“换购的诉求是一个缓慢释放的过程，同时也在这么长期的缓慢消耗”。 一家冰箱公司回顾政策退出了近几年家电市场的快速发展业态，在当时家电下乡项目的实施过程中，有一家中小企业品牌利用政策东风进入农村市场，这些中小企业品牌在产品质量、售后服务等方面存在一些安全体系不健全的情况 有些产品的采用寿命达不到10年左右，很可能三五年更换一件，其中有些在五年前或之前就开始了新的诉求费用。

另外，从农村的新建情况来看，近10多年的农村房屋新建(即早茅草盖瓦，瓦葺盖楼)的风气基本完成。 受农村婚庆热潮的影响，要求更换新居的呼声和在计划生育实施阶段长大的城镇年轻人，家电更换的潮流在这几年也逐渐消失了。 因此，正如一家家电公司向记者表示的那样，家电下乡10年后，农村市场没有取得跨越式的增长，而是相对缓慢的上升，市场趋于成熟。

[/s2/]要下去，必须怎么提取市场费用？ / S2// h /

“可以爆炸式普及，但不能爆炸式更换。 ’一家家电公司的负责人这样说道。 目前，在市场主导费用的“主旋律”下，家电特别是家电领域经过横盘调整期，目前除了餐洗机、蒸烤箱、电动牙刷、美容器、吸尘器等新兴品种呈增加趋势外，还出现了冰洗空、彩电、烟机的现象 相关领域数据显示，家电市场除彩电量一起下跌外，空调整、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等品类零售额规模增加，分别为4.5%、3.5%、3.5%

随着市场逐渐成熟，成本上升的趋势不断加强，公司也不再仅仅依靠低端化的扩大来实现增长，而是通过内讧来实现差异化，从而获得市场份额。 在市场波涛汹涌的沙子中，领域企业的品牌集中度逐年提高。 例如空调、冰箱、洗衣机等，以前就有大家电传的企业品牌集中度，领域top3、top5公司的份额进一步扩大到80%、90%。 彩电、厨房电器、小型家电的企业品牌集中度也越来越高，开始呈现top3的结构。 这些企业品牌通过打造多企业的品牌战术、布局多元化产品、创新多渠道营销模式，满足了不同层次的市场成本诉求。 “这是一个好现象”，上述公司负责人认为，所有诉求的缓慢释放，将促进产业健康快速发展，公司技术进步转型升级、产品类别升级有序进行。

回到这个part主题，后续市场应该如何提取费用已经很明确了。 走向增长趋势良好的新品类是方向之一，顺应费用升级趋势的中高端差异化也是出路选择之一。 更新换代诉求依然持续释放，不排除有当时还很坚挺的不知名企业品牌“遗珠”，等待着等待、新的政策刺激和疫情后健康费用诉求的进一步释放。 例如，记者本人家在10多年前购买了现在应该更新的中小企业品牌的双门冰箱，决定在即将到来的618年再次购买大容量除菌保鲜冰箱。

上个月，广东省正式启动了新的家电下乡项目。 补助金的对象是4k电视、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等8种家电产品，农村居民购买家电享受的综合优惠达到了售价的10%，不及10年前的13%。 目前众所周知的参赛企业品牌都是业内知名的家电企业品牌和渠道商，产品质量更有保障。

年1月，中国家电产品协会公布了“家电产品安全使用年限”系列协会的标准。 根据该系列的标准，家电生产者(制造商)与其设计相对应的冰箱、(/k0/)调、洗衣机、油烟机、煤气炉的安全采用年数得到了证明。 其中，家用冰箱&； 葡萄酒盒、房间空调节器的安全使用年限为10年，家用洗衣机&； 烘干机、油烟机、家用煤气炉的安全采用年数为8年。

5月，国家发改委等7个部门联合印发《完整的废旧家电回收解决系统推进家电更新费用的实施方案》，促进家电更新费用。 6月3日，中国家电机器协会和中国客户协会发起了“家电使房子更温暖”的大规模社会公益活动，中国家电机器协会和会员公司联合发表了家电“更新换代”的倡议书。 在退换的基础上，协会呼吁与会公司受益于家电费用，推进高质量的生活等活动，用高质量的家电活跃市场，提取费用。 农村城市化进程加快，再加上后冠状病毒时代，被抑制的健康家电消费热和需求刚刚上升的家电消费诉求同样释放，通过长时间的缓慢转型过程，家电消费市场在有序健康运营中迎来了利润。

责任:杨秀峰

来源：企业信息港