“浅谈马东[谢谢茶网红企业品牌]，怎么打破“明星效应”下“昙花一现”魔咒！”

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“新茶饮”的概念产生后，喜茶、奈雪等的爆炸性出现相继出现，喜茶的奶酪奶茶盖茶和“排队两个小时”的空腹营销； 奈雪之茶的“茶+嫩欧包”和“创业者物语”……喜茶和奈雪之茶的超人气，来源于企业品牌创立之初就凸显出来的这些“网红光环”。 同样成为网红属性的“谢谢茶”企业品牌也已经大受欢迎，也有受欢迎的趋势。 大热企业品牌都具有明显的“网红”属性

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制作 节目的零售店是门票吗？ 马东只拥有干股代言人吗？ / S2// h /

马东先生，谢谢你。 茶不是大米在内部孵化的，而是纯粹的投资项目。 这也不是米未首次投资，但过去投入的剧本团队、电影制作团队、广告团队、甚至游戏团队都没有离开泛文案行业，只有谢谢茶在零售圈有了很大的进步。 企业调查新闻发现，马东个体占股票感谢茶的75%。

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投资“谢谢你的茶”是对完全特定的年轻人的坑察

谢谢你。 茶的创立团队准备了三年，最终决定了最古老但最青涩的台湾“珍珠奶茶”。 他们挖掘珍珠奶茶发明者的传承负责研发，将企业品牌差异化放置在茶包甜咸的组合和“一人吃”的场景中。

马东说:“如果把所有费用都理解为对特定人群的发现的内在，那么就很容易理解大米没有泡茶——他们想吸引的是同一个年轻人。 “如果这个团队做蛋糕生意，大米未必不会扔。 ”

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马东很清楚，米不愿挽留的是新一代年轻人。 “每一代人在20岁时想的事件都是一样的。 恋爱，和父母的关系，进入职场。 我们继续向这一代讲述这些故事。 ’马东自己也经常接近年轻人——他减肥，呼唤麦子，在寒冷的冬天“裸奔”，沉迷于电子产品。 在了解年轻人方面，马东和大米没有保持上进心。

打响第一发:加上明星效应，“谢谢茶”的网红圈

在谢谢的文章中，我一次也没有提到过马东，但是很多人说，谢谢你最初的好奇心是富有幽默和睿智的马东饮食会成为什么样的名店，马东的个人影响很大，谢谢你很短的时间 这就是明星效应。 据说在位于北京三里屯的感谢茶门店，展示着马东的巨大海报。 开业当天，马东拥有颜如晶、肖驲等平台，还大力加载新媒体报道，最大限度地发挥了明星效应。

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不做“昙花”:谢谢你把茶放大。 接下来是“脱米未化”

谢谢您的茶企业品牌基因和粉丝基础自然受到了企业品牌的关注。 不用说，马东在三里屯的巨幅海报上出现，带着颜如晶、肖驲等人在12月16日开业日的月台上，在公众号东七门发了10万条推文。 开业一周就排起长队并不意外。

但是，没有做成米的情况可能很少。 马东不会在第6季奇萩说上做答谢茶的广告。 “因为价格太贵了，付给人上亿的赞助商是不公平的”。 感谢你对他和创始团队的默契。 要把茶做大，接下来就是“去米未化”、“让没看过奇萩说的人也喜欢吃”。

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第一、企业品牌自身的文案产品需要独特的特色

1、我选择的不是奶酪茶和水果茶，而是公园茶

廖兰心苏特的见解中，列举了水果茶。 如果喜茶和奈雪得了100分的话，我们得120分也没有意义。 比那个还好。 最好不是。 创新这东西有魔法。 新的似乎一定比旧的好。 不创新就很难出来。 但是，我们最喜欢的沙克·沙克是juicy的东西。 那个正在做这样的事情。 再次用最好的方法做你做不到的东西是创新。

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2、谢谢您。 甜+咸搭配在一起，“一个人吃”

(/h ) )谢谢包) xiexiebao )是为了喝茶而独立开发了8个月的产品线。 ta满足三个前提条件:咸的、热的、适合一个人吃的。 谢谢包包和主流欧洲包的区别在于，ta是创新升级的中国风味包包，特别适合中国人的口味。 这两年在海外很受欢迎。 包共有六种。 限定黑金龙包、粉红色健身鸡丝油湿包、炙烤的鳗鱼萝卜包等，单价18元至88元。 建议不同口味的包搭配不同口味的饮食。 企业品牌也建议客户，珍珠奶茶要搭配卤豆干燥、功夫面等咸食物。

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(/h/) ) )/s2/)第二，谢谢你的茶。 喝茶的领域有“病”(/s2/ ) (/h/) ) ) ) ) )。

1、年轻人对茶饮企业品牌的忠诚度不高

从喜茶到鹿角巷，从因味茶到奈雪茶，再到今天的谢谢茶，他们的费用随时都会变。 谢谢的核心是，产品差异化，独居特色，绝不出现在营销场景中，卖同样产品的咖啡店们让顾客们“分不清傻逼和傻逼”。

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2、产品体系完全受“网红”的人气期望值影响

说到底，就网上餐饮而言，人们最大的争论点还是其营销包装下的产品核心。 例如，花开了，很快就会腐烂，很快就会没落。 谢谢茶注重产品内涵，以产品质量、口感等因素为基础，辅以创意包装、新颖营销等，可以成就有颜值、有用料、有兴趣的茶饮料企业品牌。

总结:纵观市场上所有的企业品牌，更多的企业品牌将第一精力用于“修炼”内功，以产品、服务、供应链三大核心征服市场。 喜茶、奈雪的茶、因味茶也是如此，谢谢茶也是如此。

来源：企业信息港