“直播带货还能火多久？”

本篇文章1669字，读完约4分钟

万物可直播，人人可带货。 前有米娅、李佳琦等网红主播顺利退出“环圈”，后有罗永浩、董明珠等公司家的跟踪，直播带货成为今年最热闹的一次。

但是，由于现象级的事情频繁出现，而且，直播带的混乱现象日益明显。 广播间的数据造假、播音员的虚假宣传屡见不鲜。 电子商务由谁监管？ 专家建议建立黑名单制度、信用评价制度、投诉监管制度，“只有把客户权益放在第一位，才能真正称得上风口”。

“大人物”直播搞笑比现实大

6月11日晚，新闻网首席执行官丁磊迅速献上了现场直播的首场演出。 当天，新闻网站正式登陆香港证券交易所，从外部来看，这无疑是庆功与营销性质兼具的登场。

现场烹饪的猪肉立竿见影，丁磊笑在直播间大开速度，顺便出了诚意的价钱……在这4个多小时的直播中，累计观众超过1600万人，快手和新闻网为APP 2个平台。

越来越多的公司“顺风”入局，以直播带货为促销重要渠道，也是提高本公司产品曝光度。 从董明珠直播带的商品中可以看出其一端。

4月24日，董明珠拥有商品的首场演出直播间累计收视人数达到432万人，但商品仅卖23万元。 现场直播期间，董明珠和主持人花了大部分时间带领网民参观格力科技厅，但很少涉及销售产品的事情。 此后，董明珠的直播数据有所上升，6月1日全天达到65亿元的交易额。 董明珠否认了“强制经销商订单”的质疑，但业内质疑依然存在，只是将现有客户从一个渠道转移到另一个渠道。

数据泡沫真人和机械粉很难区分

(/h ) )“现在的年轻人追剧也是两倍速度，怎么能耐心看两三个小时的直播？ 》办公室的70后、80后对直播电子商务的火爆感到困惑，而95后樊兰是定点“深蹲”的忠实粉丝，“折扣真的很大。 ”。

但是，不仅有樊兰这样的“真的”粉丝，还夹杂着大量的“机械粉”鱼目。

在一个架子上放几百个手机，用数据线连接电脑，同步操作所有手机，搜索、点赞、评论，是最古老的打磨数据的方法。 更高级的是用服务器“伪装”大量的手机，用系统控制手机的集体操作。

记者在EC平台上搜索“直播观看”“粉丝”等关键词时，出现了很多打印数据的产品，成交量也相当高。 和卖家详细聊了一下，有人为了嘀嗒声称1000个粉丝可以卖到约200元，有人120元就可以买到1万个淘宝直播机器粉，也有人召集真人粉丝看直播刷数据。

徒手广播员“小易”被怀疑伪造数据。 6月7日，伊联寺库直播、官方发布的最终战报显示，该直播成交总额为1.05亿元。 然而，第二天，一位网友在第三方数据平台“看壁虎”上查询，伊酱的直播销售额为867万元。 时尚博声称雨晗为商家拥有商品，但播放次数为数百万次，最终被店铺诱导的流量和交易量微乎其微，根据微博社区的官方发布，有刷量行为。

监管建议定制领域标准

有上千粉丝的网红穆澜在直播间推荐精华时，说手中的产品获得了“诺贝尔化学奖”，改称“诺贝尔化妆学奖”，成为了讽刺。 一位前歌手在直播前推荐蔬果纤维素时，保证了“碱化体质”能“远离癌症、远离疾病”。 另一位有名的主持人推荐了直播间——红菇，她说“滋养强壮的身体绝对是最好的”，还说可以“壮阳补肾”。

直播形式带来的保健品效果、护肤品成分的信口开河、虚假推广，无疑是在灰色地带游走。 但是，这些问题面临着在实际操作中难以监管的不自然问题。

播音员是电子商务经营者，还是商品销售者或广告代理人？ 行业和法学专家有不同的意见。 作为新兴的事物，直播电子商务业者及其主播急需根据需求定制的监管法律规范领域的混乱。

“只有立法先行，才能保障创新。 通过直播带入商品，只有将顾客的权益放在第一位，才能真正称得上是风口。 ”中国政法大学传法研究中心副主任朱巍巍认为:“未来应尽快建立以市场监管部门、商务管理部门、网络信息管理部门为核心的跨部门监管模式，尽快制定相关法律法规。”

朱巍巍提出，直播经济要走远，必须建立黑名单制度、信用评级制度、投诉监管制度。 同时，领域标准应充分参照国家网络通信部门和市场监管部门关于黑名单制度的规定，实行一次违规、终身禁业，并确保客户投诉完全可以接受，并在规定时间内解决。

来源：企业信息港