“天猫直播解锁官方“剁手”清单，引领超级爆款新玩法”

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这几年，天猫官方的销量榜是顾客在大促进时最重要的“剁手”指南，每次都“单枪匹马”出售购物狂欢节的高性价比商品。 今年618年，天猫超爆款迎来重磅升级，通过明星直播以亲和和触摸感的方式，为客户带来了更好的购物体验。 6月16日晚，天猫官方爆款名单直播间上线，李静、林依轮、关凌、恩佳n、大喜事joyous五位“爆款推荐官”出征，亲自担任爆款名单代言人，带领客户端发现生活新爆点。 五位推荐官对应不同的角色，直播新的游戏 详细看看这次天猫的五位爆款推荐官，每个明星的角色都很鲜明。 李静带来的是《静姐姐的购物手册》，给追求品质生活的都市女性带来了大品牌的好东西。 林依轮的直播主题是“绅士的精致生活”，重点是为精英男性群体提供好东西。 关凌在《国民女儿的元气指南》中做出家庭生活的必须选择； 恩佳n通过“生活的n+n方法”给时髦的一族带来充满个性的购物之旅； 可喜的joyous带来了“仙女包里的必备清单”，为95后、00后的新生们种草。 此次天猫官方朋友圈快餐品类也非常丰富，涵盖食品母婴、家装数码、家电汽车、彩妆服装等多个热门品类，娇兰、雅诗兰黛、dw、美、卡萨帝等国内外一流企业品牌奢侈品全部亮相，同时， 加上爆款清单本身的价格特点，天猫超爆款在直播中投入多次福利，天猫魔屏、优酷年卡、天猫精灵、进口牙刷、豆浆制造器等超值礼物被抽奖，每个时间段都有1元、0.01元等限时秒杀处置活动。 另外，作为直播现场和话题的延续，淘宝app内部同时公开了官方的爆款清单，让观众可以观看直播，一键直达爆款好的商品，从而逆向成交了文案营销。 明星通过现场直播解锁，打开新的618爆款记忆 星际演唱会是今年天猫官方爆款名单的新玩法，但事实上，天猫官方爆款名单正在创新升级。 回顾爆买清单诞生之初，只是一个简单的表格，为顾客从数万件商品中甄选积分。 去年，天猫超级爆款团队在双十一艺术节上“爆款来了”电子商务商家推出真人秀，邀请了selina、吉克隽逸、刘维和ac雷曦四位明星组成“爆金星推官”，在媒体和客户中获得众多好评。 今年618左右，天猫超级黄金再次与灿星合作推出“爆款来了”的第二季。 郑爽、刘维、梓淇、黄霄云作为明星商社社长，带领近百人的优秀爆款推手，为打造最强商社而奋斗。 目前，该节目在优酷、淘宝直播等平台同时播出，备受好评。 目前，电子商务直播已成为大势所趋，天猫超爆款也融合了爆款清单和直播、明星，给客户带来了有话题、福利、爆款的新的直播文案形式。 一位专家表示，直播商务重新定义了人、商品、场三者之间的关系，以“人”的要素为前置节点，再现了“商品”的流通效率和“场”的场景化。 与业余播音员相比，明星有着更高效的流量聚集效应和信任关系。 从艾克塞尔表到真人秀节目、明星直播，可以看到天猫的超大款在不断进化和创新，玩法在不断演变，以最适合客户口味和时代潮流的方式，最大限度地发挥了爆款营销的玩法。

来源：企业信息港