“新企业品牌释放销售活力 天猫618新品成交占总额五分之一”

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猫618狂欢结束了。 在累计订单额6982亿元的光明成绩背后，新企业品牌的走势尤为引人注目。 一项数据显示，今年天猫618的新品增长非常令人瞩目，共购入3亿3000万件新品，新品交易额达到去年同期的1/5。 另外，新品的浏览次数也比去年同期上升了161%。

无论是大型新品、首次创新企业品牌，今年都在天猫618迎来了集中爆发，天猫新品的第一个平台——天猫黑匣子的功不可没。 从5月31日举行的“新祭典”开始，天猫小黑盒为众多新商品创造了各种各样的方式。 特别是全面在线化的官方新商品live——heylive成功地改革和创新了目前直播间卖货以前的传统模式。 主要的新商品有需求，重点是营造愉快的直播间氛围，让客户轻松掌握网上第一手的新商品信息。

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特别是在6月15日举行的heylive直播活动上，天猫小黑盒、人气女神cc宋妍霏和众多人气主播携 17个知名品牌的近54种新产品一齐亮相，在新品的首次在线宴会现场直播中，

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而且，今年3月上线的天猫heydrop也是全网首次“精品抽奖”的新玩法，俘获了众多粉丝，帮助商家积累了重要的人山人海资产。

618期间，天猫heydrop再次掀起精品抽奖热潮，来自4个领域的34个企业品牌带来42种限定性的精品，累计有近2000万有趣人群参与，交货值超过1000万元。 其中，nike首次采用尖货抽奖方法一口气推出7双限量尖货潮鞋，被近200万鞋爱好者包围，每分钟有35人参加抽奖。

另外，还有天猫小黑盒和推特共同在线化的天v计划的新产品版，首次尝试了全球抽奖游戏。 在gentle monster上发售吴亦凡联名款限定太阳镜后，内置转发推特作为抽奖任务，企业品牌推特话题讨论的热度上升了480%，店铺粉丝白天也增加了近65%。

早，天猫就发布了“新产品创新计划”，从新产品孵化到潜在客户运营，再到最初阶段，实现了新产品开发链接的全面覆盖。 迄今为止，6000多家商家参加了天猫氯百万个新品孵化计划，天猫618期间成功诞生了5个销售额过亿的新品、近200个上千万级新品、2500个百万级新品。

以前，新产品从设计定位到上市销售，企业品牌需要投入大量资源。相比之下，完整的基础设施和新鲜感兴趣的玩法创新相结合，天猫赢得了更多新企业品牌的青睐，成为企业 而且，天猫未来也将继续“呵护”这些新产品的诞生，与企业品牌方合作，为客户带来越来越多的尖端商品新产品。

来源：企业信息港