“易烊千玺虚拟形象代言天猫，探索企业品牌年轻化表达的千式可能”

本篇文章2494字，读完约6分钟

8月28日，天猫官发表了新的代言人。 这是天猫主企业品牌继年官宣第一代言人易烊千玺之后，首次公布新品牌代言人。 有趣的是，这个代言人的身份有点特别。 这次代言天猫的是易烊千玺第一个个体的虚拟形象“千喵喵”。

/ h// h// h /

(/h ) ) )创新采用虚拟偶像作为天猫第二个角色的背景是天猫和年轻群体信息表达方法的新升级。 从天猫两次上传china joy开始，大力营业bilibili macro link、bilibili world等年轻人的狂热场，从天猫全明星计划开始，与天猫一样，π等主要年轻人的营销ii。 天猫正在构建新的品牌信息表达语言体系，企业品牌圈粉将帮助越来越多的年轻人。

打破 维度的壁垒，打破“千禧年后”的天猫

(/h ) )后，千禧)、千禧) )随着成为世代间的支出主力，企业品牌年轻化已经成为集体共识。

那么，对于天猫来说，该如何与年轻人有效地进行信息表达呢？ 年轻人理想的生活是什么？

华扬数字营销研究院的“年轻人的支出新主张”等最新调查显示，z代和千年代对企业品牌的认识不再是简单的质量保证和社会认可，而是作为“价值内向”的一代，更加注重自身的体验。

(/h ) )天猫以年轻人为对象进行了调查，结果发现，现在的95后、00后们的理想生活，并不容易用一种主张或几种倾向来总结。 作为网络原住民一代，他们广为人知，喜欢通过网络来表达自我体验，喜欢，也有习性。 没有过微信的力矩，就没有吃过大餐。 旅行结束后，不得不攻略……相比之下，无论是展开队列还是使用语言，在网络这个现实生活的“平行世界”中，各个年轻人都可以以多样的角色成为游民，体验各种各样的可能性

由此，给了天猫新的启发:也许，和年轻人表达信息的最好方法不是告诉他们理想的生活是什么，而是让他们自己来天猫发现和构建年轻人的理想生活空

天猫lxsh并行世界:让年轻人在天猫上玩

企业品牌要给天猫带来“平行世界”，在创意落地的过程中牢牢承担——天猫这次新代言官宣大动作，越来越多的年轻人来淘宝、天猫平台玩、玩，

企业品牌的年轻化不是半途而废的爆发，而是必须由更现实的年轻dna支撑。 这次的虚拟千玺是想邀请所有年轻人的天猫lxsh平行世界，本质上凝聚了淘系最具年轻化基因的三大产品淘宝的人生、洋淘、酒吧农场的产品功能，通过“lxsh平行世界7天探索计划”的玩耍， 例如，在进入lxsh平时世界的第一天，请客户在淘宝的人生中捏造个人的虚拟形象，与《虚拟千玺》一起拍摄，发现自己的可能性越来越大。 第二天，参加了外国买家秀挑战赛，与千玺联合发布了“叔叔买家秀”的理念，邀请年轻人在淘宝上用短电影的花式秀进行装备。

有趣的是，7日的搜索计划中也有具有特殊意义的游戏。 如果客户进入天猫酒吧农场种植千禧年果实，为千禧年果实施肥，那么不仅可以参加实际的水果，还可以参加公益农业支援活动。 到了千禧果树一棵，可以帮助山东省寿光市孟桥村的村民们卖一箱千禧果实，邮寄千禧果实的过程可以带动千禧果实在今年疫情的大背景下，天猫通过这次支农活动，与客户一起善意的可能性。

(/h ) )当然，每次完成一个互动的任务，都有机会参加年轻人迷恋的上千个福利分割，比如易烊千玺有限的礼物、亲手制作全家桶等。 结束了7天的探索，还能抽8888元的红包！

这次活动中的三大产品——淘宝生活、洋淘、酒吧农场都带有年轻基因。 《淘宝生活》作为虚拟3d角色的换装游戏，整体顾客数达到4亿，日生活超过上千万人，近8成顾客为90后，近3成顾客为00后。 “洋淘”是真实的买家秀共享平台，在晒黑的人中95 (后)占23.6%，在晒黑的人中95 )后)占31.3% )，在所有年龄段中位居top1。 “酒吧农场”作为一个可以通过培育交换礼物的虚拟农场，整体顾客达到3亿人，约5成的顾客是90后……当然，在淘宝人生中解锁虚拟明星的相同装备，或者在国外观看花样滑冰买家秀的过程中，年轻顾客们也会玩

(/h ) (借用易烊千玺和《虚拟千玺》的双角色，首次向外界宣传在平台上的年轻化玩法。 我希望越来越多的95后、00后们能够发现能挖掘出越来越多可能性的天猫。

天猫在明星营销的边界和想象力空之间[/s2/]

易烊千玺和天猫的合作进入第三个年头，从易烊千玺代言人的首次官宣到今天虚拟千玺的代言人，天猫在明星营销上影响和获得着年轻人。 三年来，天猫明星的营销形式和势能不断扩大。

年，天猫宣布易烊千玺成为第一代言人，并宣布了“21天元气计划”。 打破企业品牌官宣从外部与EC平台私域流量脱节的营销游戏，用明星文案包围明星粉丝，在淘宝、天猫APP上进行互动产品游戏，将粉丝拉入平台。

随后，天猫迅速复制和迭代相关营销玩法，打造重磅营销ip“天猫全明星计划”。 通过明星复制和发布提出理想的生活方案，引起关注，用明星的名字进行检索，通过粉丝熟知的“应援”等互动游戏不断缩短粉丝的呼叫、粉丝的入驻路径，从而让明星粉丝成为企业

ip上线两年多来，朱一龙、王一博、王俊凯等超过百名人气明星，以及宝洁、皇家、雅诗兰黛等顶级企业品牌，通过与“天猫全明星计划”的合作， 创造超过百亿量级的微博来传达话题，为了企业品牌带走上千万量级的95后年轻人，在多次创造的去年的“双11”和今年的“618”等大型活动中，近100名企业明星的形象代言人也发生了联动，

目前，天猫官宣“虚拟千玺”是新角色，是天猫对明星营销的重新探索和升级。 与迄今为止流传的真人明星角色相比，虚拟偶像的可塑性更强，能够赋予粉丝想象力和开发力。 (/k0/) )。 比起“代言明星、购买粉丝”这种单方面的商业价值，虚拟偶像更能摆脱明星现实的距离感，通过每天在虚拟世界的共存，这种培养感和陪伴感带来了更深的理念认可。 与之相对应，在沉浸式的生活环境中，给各企业品牌带来的也是更大的想象力空之间和商业空之间。

高级营销是达成理念的认可，要想被年轻人在心中喜爱，首先需要和他们“玩耍”。 此次虚拟偶像的出现，虚拟平行世界的构建，不仅是天猫对粉丝经济的有力探索，更是由领域和它所启发，进入明星营销2.0时代。

来源：企业信息港