“天猫国潮纵深发力文案营销，《国潮时代》助攻国货企业品牌文化沉淀”

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近年来，天猫不断着力于国潮行业，在跨境联名、出海等一系列营销助攻下，国潮文化迅速崛起，国货企业的品牌价值迎来了“黄金”提升期。

年7月，天猫国潮发布了首部圈层解读式国潮文化纪录片《国潮时代》，8期纪录片凝聚中国各圈层kol讲述文化理念和潮流故事，用圈层文化故事展现国潮文化的多样性，带领顾客体验中国企业品牌的多样性表现。

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平台文案营销的再升级圆形解读式国潮

从 年的“天猫中国日”开始，中国时装周上国产企业品牌迈出了新的一步，到2019年的“新国货计划”和2019年的“新国货计划”，天猫国潮以更加鲜明的目标支持国产企业品牌的新进步。

此前天猫国潮多次跨界打造超多爆款话题商品。 例如，年在天猫国潮的引导下，六神x锐澳推出六神花露风味鸡尾酒，周黑鸭x御泥坊跨界做辣吻嚼唇膏，老干妈x opening ceremony做上线老干妈卫衣； 2019年5月，天猫国潮联中国酒头部企业品牌“集团团”赴欧强出征vinexpo波尔多国际葡萄酒与烈酒展览会，10月，“东鞋西渡”项目联合9家中国领先企业品牌推出跨境鞋履新品。 年天猫国潮联天猫医药馆凭借《山海经》文化ip创新国潮设计、滋养强壮企业品牌推出的即时产品等脑洞大开的跨界营销，让国货跨越全球出道。 太平鸟、李宁、马克华菲、密扇等时尚企业品牌航海表演也成功地成为了中国企业品牌的文化航海。 虽然有话题性的商品和事情帮助了企业品牌吸引了很多关注，但从更长远的角度来看，企业品牌需要加强文化文案的出口，从而沉淀企业形象，巩固国货企业品牌对圈层的顾客形象和价值有很大的影响。

这次天猫国潮发布了第一部圈层解读式国潮文化纪录片《国潮时代》，是平台在文案上发挥深耕力量的信号。 通过文案营销模式的升级，进一步巩固企业品牌的影响，增加企业品牌文化的出口渠道，扩大企业品牌文化对受众的影响。 天猫国潮制作的《国潮时代》纪录片用小层次的故事解读辐射大范围的年轻一代，使顾客从对国潮文化的情感认同升级为情感沉淀，从而为企业品牌攻取顾客的心，获得越来越多的共鸣和喜爱

记录圆层文化故事文化冲突融合加速企业品牌价值的沉淀

企业品牌光环破碎成长为潮牌，关键因素是企业品牌自身融合流行文化实现的属性升级。

在天猫国潮《国潮时代》的场景中，客户可以看到国潮与新生代理念的冲突与融合，多元化国潮文化背后不同人群的理解与个性表达。

新旧重叠的融合创新，构成了多元繁荣的国潮时代。 “国潮时代”第七期“玩美传承”逐渐向客户展开了中国元素与世界文化的火花。 在文化的冲突中，展现出不同的人对民族文化的理解审美。

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北京刺绣文化的传承人、国潮时装设计师、国风舞者、不同年龄的三位女创作者是中国年轻工匠的缩影。 她们立足于本土文化的诉求，站在更高的维度上进行发现、认识、开拓，使美丽的功夫生动地保留中国传来的技术，为年轻群体开辟国潮生活的新方法。

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2019年潮玩领域天猫达到20亿美元，同比增长56%。 巨额增额向市场展示了玩这个小众类别的强大潜力。 在《国潮时代》第三期“小兴趣对抗大世界”中，天猫国潮和身处三地的潮玩收藏家就“童年回忆”、“维度冲突”、“治愈城市”三个话题进行了深入的对话，展示了面对压力生活时不同年轻人的共同选择， 用小爱好对抗大世界。

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结合企业品牌的文化特质，天猫国潮玩零食和潮热是年轻群体心灵的避难所和补给精神，用潮热的话题让零食企业品牌一起出道，用变化无常的大世界天猫国潮找回客户的生活，用小小的兴趣爱好让他们

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天猫国潮在“国潮时代”记录了中国潮流圈子文化与中国商业企业品牌的有机结合，实现了企业品牌具象化的文化理念出口和企业品牌价值沉淀，加速了年轻人对消费者国潮文化接受度的感知度，使得国货企业品牌迅速

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天猫国潮引领中国潮流之声企业品牌理将强势上升

天猫国潮《国潮时代》人文&； 以文化为基础，企业品牌&； 以商品为载体，向中国新一代顾客传达国潮生活理念，传播现代中国潮流之声。

从营销形式到营销文案，天猫国潮在各种赛事中发起的创新玩法，造就了国货企业品牌从0到1的企业品牌出道和从1到无限大的价值深耕。 初期，积分商品带动支出集团的认知企业品牌，中期根据文化因素和设计水平全面提高企业品牌的情感附加值，在“国潮时代”等传播企业品牌价值的文案载体中，企业品牌差异化的价值点 以多元化诉求和小文化偏好吸引企业品牌进入受众人群，使国产企业品牌成为中国新支出时代的全新宠儿。

高屋建甫、天猫国潮近年来以多样化的表现形式引领国潮文化和中国国货企业品牌走向新的道路，探索越来越多的商业路径和边界，越来越多的中国企业品牌在夺取上耗费了市场话语权。 越来越多的国货企业品牌必须强势加入，乘着中国市场新的支出风口，在快速变化的支出市场中与天猫国潮一起迎来历史性的爆发。

天猫国潮出品的《国潮时代》是中国潮流文化崛起的印证，小而美的国潮文化逐渐席卷全产业链。 随着中产支出集团的大规模增长，中国的支出企业品牌迎来了大爆发时期，无限的可能性和商机涌现在这个市场上。 相信借助天猫国潮在营销玩法上的创新，未来越来越多的国货企业品牌将在这里升级，为中国企业品牌文化的出口、价值的沉淀和战术的出海提供广阔的舞台。

来源：企业信息港