““开新星期一”首播观看量1800万，天猫小黑盒再造新品发布新阵地”

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双11临近，天猫小黑盒首先宣传自己的势头，在超级新生广播中，期待着客户发布新产品。

9月28日，天猫小黑盒与比亚迪合作推出“超上新直播间”，正式宣布全新的产品营销方法——“开启新月日”上线。 直播之夜，米娅以极具未来感的太空星舰场景，为新天猫小黑官方新直播间的1870万观众带来了前所未有的企业品牌新产品新体验。

未来，“开新月日”也将成为天猫小黑新品顾客体验的常设入口，保持每周一的线上，以丰富的商品、游玩、体验、权益，在天猫上为顾客提供新的体验和游玩模式。

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带货一姐主场镇座解锁新品发布全新乐趣

28日晚，“天猫小黑盒开新官”米娅邀请粉丝到舰上开新品，以预定当天开箱的爆款新品和多次抽奖活动为暖机，掀起了天猫小黑盒新商品发布热潮。 在直播内，1870万观众将热烈交流，配合主播的现实主义，领略天猫小黑新品发布的魅力，在“超级新生放送间”以超值的福利体验购买新的乐趣。

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《超市新直播间》首演，开箱后新品种类丰富，服饰、包包、潮鞋、彩妆、食品、生活家电等，大佬云集。 米娅不仅详细说明商品，还会在新的现场体验众多企业品牌的新产品，给观众带来直观、立体的新产品表现。

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当晚，“大表姐”刘雯还空降低“超上新直播间”超模的魅力，与啤酒直播娱乐互动，分享穿法秘诀，共同为天猫小黑的新品打call。

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官方ip x主播ip，“超级新直播间”新品爆炸潜力

事实上，作为网络第一新产品运营平台的天猫小黑箱，通过与网络第一影响力巨大的直播代言人的合作，双方共同打造了新的营销ip“超市上新直播间”。 希望通过这一丰富的企业品牌上的新打法，为新产品赢得话题关注和多渠道表现，让企业品牌从以前就流传到新产品发布会上，有越来越多的高效接触客户的途径。

在新商品的现场直播行业，“超上新直播间”现有天猫新产品平台的官方背书和网络头条主播比亚迪的人格化魅力得到有效补充，增强顾客对现场直播新商品的认同和信任； 另外，还可以实现新品的费用高昂的人们和喜欢现场表演的人们的圈子的双重覆盖。

让目标群体观看直播，并在1秒钟内切换到心仪的商品接口。 天猫黑色盒子的背书和通过啤酒店严格挑选的商品的链接，让顾客可以放心购买企业品牌的新品。

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在天猫小黑箱和薇娅的强力影响下，“超上新直播间”为了在企业品牌的新流量蓄水和成交而破裂，释放新品的爆炸势能，实现在企业品牌的新立即爆款的目标。 首播当晚，《超级新直播间》上线，新增秒夺空，现场收视率突破1870万人次，创下全地区累计6亿8000万人次。 而且，直播期间诞生的话题是热梗。 # #刘雯的腿长#，#开新月#，#黑匣子开新官薇娅#，#薇娅刘雯直播#也在微博平台很火，整体浏览量达到5亿，为企业品牌全面提升了新品曝光度和话题呼声量。

上新打法层升级，天猫小黑箱助攻上新业务曲线超越

通过全年的新品化运营，天猫小黑发现了内在顾客的喜好。 “周一”是每周天猫商家出现新高峰的日子，也是每周黑猫新品频道流量高峰日。 通过对供给方、费用方的诉求发现其内在，结合社会人士普遍具有的“周一不开心”综合症，天猫黑匣子选择周一开启创建天猫平台的新品营销大事“新月日”。

“开新月日”是天猫小黑盒联动域内资源升级为新业务后的具象化输出，为客户提供每周第一天的开新快乐，为商家迅速开通种草爆新品的新赛道。

在这里，客户可以了解企业品牌的最新开箱新品新闻；在线获取头部播音员的即时讲课分享； 享受猫小黑独家提供的大量新品福利。 精选有新品折扣优惠、开箱有喜惊喜红包倍、新品试用秒杀等。

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天v计划通过整合微博端的资源，商家可以获得站内外庞大的关注和话题预热的官方直播间抢先发送新产品权益，锁定精准客群； 最后，在专业播音员米娅的讲座中，向顾客讲解了新产品的特质，实现了成交收获。

天猫小黑箱的一系列升级过程，实现了企业品牌向新业务的同步升级，使企业品牌的新动作准确输给目标客群，辅助企业品牌超越新业务曲线。 上线3年后，天猫小黑宣布，远远超过了完成新品上的新任务的预期，仅2019年新品就超过了1亿种。 其中，与天猫小黑合作的头部企业品牌数量达到5000个，全年累计支撑新品数量320万个。 目前，天猫黑匣子拥有8500万重度追踪者，获得全球80%以上知名企业品牌新产品首发，是世界企业品牌新产品首发第一平台。

在新品供给非常丰富的情况下，《开新月日》成为天猫小蓝重新创造的企业品牌下的新玩法，以《超上新直播间》为成交火爆场面，在网上主播米娅的指导下，在这个新商品的第一个新阵地玩耍。

未来，天猫小黑匣子也会以“开新月日”为中心，给企业品牌带来新的丰富场景和越来越多样的玩法，将在全体网民的周一开启新的狂喜。

来源：企业信息港