“5亿高额权益，六大直播玩法，聚划算这个双11“超级夜场”有点猛”

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双11的战火越来越激烈了。

天猫宣布今年的双11比以前多了三天。 客户于11月1日支付预售商品的货款，10天前可以收到商品。

“爆款制造机”的成本效益也很高，发表了今年的双11新玩法。 “双11超级之夜”的构建，通过3种业务形态的全面升级、100次直播矩阵的引入、300个超级大佬的定制，以及百亿的补贴持续破坏了价格实力，成为了“日夜成本效益高”的专用赛道。

从白天到晚上，这意味着流量争夺战将更加白热化。 据悉，今年的集资将利用直播、补贴、大额券的权益，通过领域定制等为2亿8000万熬夜族创造越来越多的费用空之间。

双11真的来了。

为了亿8千万人的“熬夜族”的“超级之夜”

筹钱今年把重点放在“晚间经济”上，以年轻支出集团和晚间支出为中心进行了释放。

10月21日至11月11日，划算的集合后，为天猫粉丝创造了22天的“超级之夜”，延长了狂欢的时间，同时激发了越来越多的费用欲望，花费更大空

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这一战略调整的背后是有根据的——

《阿里巴巴晚间经济报告》指出，在经济和社会生活全面走向数字化的背景下，夜间在线费用全天上升至40%。 私人数据显示，商家夜间出货量比去年同期增长近30%。

这份今年7月发表的报告指出，“作为市场增长新的增量，夜晚经济具有很大的增长潜力，数字化是夜晚经济变暖的加速器。 “云购物”已成为人们新的支出习性，边看淘宝直播边购物越来越流行。 深夜是直播购物的黄金时间，晚上看淘宝直播买的交易额所占比例超过了60%。 ”

谁在夜间花费？

相关数据显示，天猫夜间活跃分子群体数量已有2.8亿人，整个互联网渗透率达28%，夜间经济潜力巨大。 其中，高级妈妈、高级中游、新锐白领、z世代等高价值人群为夜间费用主力人群，达到45%。

所有数字的背后，都有夜间用力爆炸的证据。

为此，今年的双11除了继续承担销售爆炸外，还将主场转型为夜间，建立了双11超市的概念，深入挖掘了夜间费用的潜力。

商店方面，通过超级夜总会定制天猫服、天猫超市、天猫国际等6大领域的300条超大物专用线路，通过打造“一夜划算”的专用线路，提高了面向顾客的投放效率，

这半年，凑钱后举办了晚间创新课程，在最初的全领域水平的晚间资费场景——服装之夜，各集团和企业品牌都在进行激烈的竞争。 最终，莫mo&； co集团、绫致集团、安踏集团等17家超头部业者成功入团。

与过去流传的在线营销方法相比，集资打造的“超市夜”更侧重于释放夜间购买力，让商家充分利用老客户，实现精准的触达和快速的转换。

三板斧:直播、补贴、夜间大额券权益

筹钱可以说是“炸弹制造机”。

去年，凑钱后通过“三箭计划”，与1000个企业品牌合作定制了1000种爆炸性商品，在双11上展现出了小高潮。

今年的爆款计划依然在继续。 年5月，聚得政府优选官刘涛出道成为明星播音员的领队。 她还为家乡江西等农产品带货。 其中，通过现场直播的尝试帮助销售了13万箱南昌米粉。 这个地方特色的小产品变成了爆炸性的网红料理。 在接下来的半年里，刘涛集资不断刷新自己的战绩，成为企业品牌化的第一位明星主播，创下了10多个数千万级的巨款。 和刘涛筹钱的明星演唱会也成为了直播生态不可缺少的一环。

一个月后的天猫618，筹集了100亿美元的补贴，用1美分夺走了上半年最硬核的补贴——10万件商品，汽车、金条、豪华酒店以9.9元引爆全场。 到了今年金秋，筹集百亿元补贴与阿里系统的生态系统联动，通过拉票、免费、马箱、猫房地产等全面扩大百亿元补贴行业，成为从价格战中“内循环”民生费的重要媒体。

这样的例子不胜枚举。 今年的天猫双11，主要的“夜晚经济”集资玩什么新花样？

据说经过过去一年的积累和尝试，明星直播、大牌百亿补贴、夜间费用权益解放这一全新的专业化运营“三板斧”沉淀下来，支持了企业今年在双11的爆款化。

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坊得官方电台开播以来，刘涛、李好、景甜等9位明星通过近50场沉浸式电子商务直播，创造1000多颗明星火爆重金，直播期间累计为客户节约20亿元以上，99个划算的节日期间， 可见，收款效果在直播的个性化上也消耗了相当多的能量。 从肖央、佚诗曼、秦海璐、闲学晶等明星主播的设计，通过不同专业行业精准运营的明星直播间的设定帮助商家成交火爆，孵化越来越多，全面提升的影响很大。

在今年的双11“超级之夜官方直播”中，明星们依然组成了官网最强的明星阵容，亲自上阵砍价，升级玩法，以“看得见”。 目前，作为明星直播最具生产力的平台，明星官方直播的双11期将开始近50场明星直播。

这两天，刘涛以聚集地明星主播的身份进入双11预售战局，花1美分买电影优惠券、洗衣粉买洗碗机、鸡蛋买爱马仕、猫粮开始戴森吸尘器等福利活动。 双11首播达到上千的收视率，创造了众多百万销量的漏洞，直播的价值位居明星主播的top级别。

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此外，10月25日至11月11日，筹集100亿美元补贴后，将与包括ysl、cpb、纪梵希、ipsa、宝洁、膳魔师等官方旗舰店在内的20多家超市企业品牌进行合作。

不仅在费用方面提高了购物体验，成本效益也在今年为商家方面创造了越来越多的环节融入双11。 每天晚上8点，在向实惠的超市释放100万级大额券权益，覆盖全领域所有商品的基础上，参与的企业品牌共释放5亿权益，满足顾客对性价比的诉求，提高最终转换。

新的市场营销增速器

从去年的“三箭计划”到今年的“超级之夜”，划算的玩法升级，花费的时间不断重复，但不变的是双11的定位——重要引擎，引爆了流量。

今年的双11经济实惠，将创新融入现场和短片的形式中，帮助企业品牌更直观、生动地展现商品，还通过商家的文案指南、章鱼打开珠宝盒等互动文案场景， 这也是一种成本效益高的产品，首次将短篇动画捕捉到夜晚的场景中，实现了边看边买的沉浸式顾客体验。 而且，集资的目标也是通过平台文案场景的融合和500多家企业品牌文案实力的诱惑，实现100亿人以上的成交爆发。

对 业者来说，新的爆炸赛道就在眼前。

作为阿里巴巴集团的“天剑”，以企业爆发力和企业品牌孵化能力的强弱而闻名，“企业销量、企业品牌力的协同效应”成为企业的代名词。

阿里巴巴集团副总裁、大聚得事业部总经理刘博(花名:家洛)表示，聚得整合集团力量，通过百亿补贴、明星直播、超级夜总会等多种形式，给商家带来了两倍的新客户和机会

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作为开拓阿里集团下沉市场的主力军，在供给侧持续培养产业皮带商和新锐企业品牌，为城镇年轻人为首的追求性价比的人们持续新产品和爆买。 在过去的一年里，电动牙刷、筋膜枪、低价跑步机、单人餐、无糖饮食等众多网络银行，从零到一的爆发全过程都是经济高效地完成的。

实际上，集合成本的目标阵地不仅包括下沉市场，还包括所有年轻人消费者。 与其他平台相比，成本效益高的企业品牌背书和信赖感更强，年轻顾客纷纷涌入后，反复拜访的频率也非常高。

(/h ) )成本效益数据显示，在这一年中，近60%的成交率来自90后人群，10000个新锐企业品牌的快速成长也取得了成功。

课程比以往更加多样化，也受到外部的关注。 明星直播，百亿补贴，超级夜场三大王在手炸，凑钱今年的双11到底怎么破？ 擦眼睛看看吧。

来源：企业信息港