“双11的重头戏来了，整个网络第一营销IP天猫超级企业品牌日出击”

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100个知名品牌聚集在一起，拿出自己最受欢迎的爆炸品和最近开发的新产品，呈现出去年最大的折扣和福利，等待你的卡翻。

这是天猫超市企业品牌日(以下称为“超品日”)天猫双11特别场出现的名场面。

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今年的双11、“光棍节”将成为“双节棍”，11月1日-3日是第一个发售阶段。 从10月21日零时起，这100个企业品牌参加了为期10天的预售。 这些企业品牌有共同的特征。 也就是说，我爬过天猫超品日。 其中有多次参加的柠檬水、宝洁、华为等，也有今年参加的新手dior、钟薛高、完美日记等。

超级产品5岁了。 它从天猫内部冷启动的项目，演化为“全网第一营销ip”，与全球企业品牌合作500多次，成为各大企业品牌竞相追捧的营销阵地，也产生了许多商业创新。

(/h ) )蒜素有“一年香、三年醇、五年陈”的说法。 现在这个祭坛上的酒已经变陈了，芳香更浓厚了，这是所有合作企业品牌共同“酿造”的结果。 此次天猫超品日双11暖机会场，邀请百大企业品牌退场，既是重逢，也是新的开始。

“今年最值得期待的购物清单”

“城镇的店很畅销”、“人气担当”、“王牌项目”……这些名词在滑动100个盈利企业品牌时很常见。 这些经过时间和数字验证的“超单品”也将在双11之间将理想生活的100种美好事物一网打尽。

据悉，被退货的100个企业品牌，是在过去5年中各企业品牌根据天猫超企业品牌日销售效果、顾客热情等新闻精心挑选而成的。 在这次退货中，不仅要拿出“家里的商品”，还必须诚心诚意地送给顾客。 无论是价格还是赠品，这无疑是目前年的客户最期待的购物清单。 / S2// h /

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首先，在趋势中，我们可以看到新崛起的、最能代表顾客个性的企业品牌。 例如，“沟槽娱乐”企业品牌“bub mart”、“molly美食派对”系列今年的双11独家新产品首发，客户将赠送限量手办。例如，在以“无钢圈”为主力的内衣厂商内外

其次，在最先进的数字行业，get最先进的科学技术生活。 双11超品日会场上，最新的iphone12发布，也有小米、vivo、华为、荣耀等多家数字企业品牌近一年发售的最强数字单品。

另外，关于奢侈品，大人物们相继推出尖端商品。 本来，奢侈品的新产品预定在圣诞节或元旦发表，但是为了赶上双11这款车，这些新产品提前登场了。 例如，dior迪奥推出了新的鲜艳的蓝金唇传奇新彩色天鹅绒999，ysl继大热的小金条之后又推出了重磅单品“小粉条”。

配合时间“剁手”其实很省钱。 据说在今年的超品日双11专场上，还发售了早鸟特权游戏。 客户可以购买早鸟特权，享受大额券，共享裂变，也有机会获得爆款正装商品。

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在推特和网站上上传“100大企业品牌的回报”视频也不足为奇。 在此次超品日双11特别会场中，天猫汇聚了双11主会场、热搜、资源位、开屏等所有资源，接触到8亿客户。 在阿里经济板块外部，天猫也在嘀嗒、微博、b站等多家社会交流媒体网站通过创新的媒体表达与年轻顾客进行信息表达。

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每个品牌都有自己的“双11”

天猫超企业品牌越来越成为人们期待的样子。 5年前，它被提出来的时候，目标是每个品牌不仅有天猫通用的“双11”，还有自己的“big day”。 之后，很多企业品牌在超品日找到了只有自己的“双11”。

年间，超品越来越成为创造力与聚合力竞争的练兵场。 在销售数字之外，企业品牌可以取得越来越多的成果，如传播企业品牌理念、升级企业形象、完成与顾客的信息表达和对话、获得更长久的企业品牌价值等。

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到了超品日定档，平台和企业品牌争分夺秒的营销之战才刚刚开始。 企业品牌准备超品日的时间也在延长。 例如，第五年参加超货日的亿滋奥利奥，从去年的双11之后开始情报表现天猫和明年超货日的活动。 超品日的另一位“老兵”资生堂将准备超品日的时间从原来的3个月延长到9个月左右。

准备时间变长的背景有天猫超品日价值的增加、企业品牌重视度的增加。

奥利奥将每日以超级奢侈品为齿轮，从今后几个月开始全年的企业品牌资产、商品销售。 今年5月，亿滋来见周杰伦，发起了“玩心不变，玩心无限”的主题活动，进行了回忆杀和流行展，周杰伦经典歌曲的黑金音乐盒在1秒内售罄。

奥利奥的母公司亿滋大中华区电子商务负责人何智丰在与媒体的采访中表示，“我们将每年的618日、双11日和超品日视为3次大考试。 超品日是最重要的大考试。 甚至不能用kpi计算。 这是一定会赢的战斗。 ”。 / S2// h /

vivo小黄的ip定制、玛莎拉蒂豪车的在线销售、星巴克的咖啡邮购、奥利奥唱片播放器等，都有很多众所周知的营销例子。 都是在天猫超品日出生的。

事实上，天猫超品日的营销案例越来越成为数字营销最新的风向标。

一家媒体总结了过去五年超品日的快速发展过程，发现了五个关键词。 的“新营销”、的“新模式”、年的“新链接”、年的“新零售”、2019年的“新商业”——正好可以总结出中国数字营销这五年的演化轨迹。

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[/s2/]年的关键词:“新的风貌”“新的体验”[/s2/ ]

年，天猫超市企业品牌日已经五年了。 作为全网络最热门的营销ip，天猫超市企业品牌日已经成为营销的风向标，不断吸引着模仿者。 在今年5月举办的托业超市品牌私享会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理家洛表示，天猫超品日从一开始就与众不同，最关键的是帮助企业品牌实现跨越式增长。

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今年，天猫超品日也迎来了新的升级。 通过群众爆炸、私有领域创新、数据利用三个方面，全链接支持企业品牌业务的成长。

要说今年的关键词，在天猫超品日队看来，是新风的样子和新的体验。

年的疫情，企业品牌与顾客失去了链接，而天猫超市企业品牌日用5年沉淀下来的价值提供了全新的出口。 因此，今年可以看到的一个新现象是，世界大牌奢侈品大规模上传天猫，排队超品日。 例如，michael kors、cartier、dior、burberry今年，kenzo、maison margiela、prada参加了天猫旗舰店。

在此之前，许多寒冷的时尚奢侈品企业品牌远离了在线平台。 目前，它们对网络营销和销售模式进行了新的思考和探索，但天猫和超货日显示出了受奢侈品企业品牌影响最大的可能性。

一直以来，天猫超品日对企业品牌自身的个性风格保持着很高的容忍度，企业品牌可以在大空之间发挥自己的调性。 而且，今年的超货日有了体验上的创新。

“我们希望提供一个备受参与的企业品牌方瞩目的新的营销切入点，由更完善的营销方案和产品来承担。 》天猫品牌宣传中心总监竣工。 首先，在现场直播超品日创立企业品牌和ar现场直播的新模式，探索新品牌力的表现、质感、效率。 此外，在购买短片文案的指南方面，超品日页面与企业品牌共同实现了新的短片领取模式，将企业品牌的高质量文案与销售结合起来。

今年2月，法国珠宝企业品牌cartier在天猫超品日销售近3000万元的商品，500只全球独家限定商品钻石钉手镯clou在超品期间全部售罄，单价超过15万的孤品手镯在52秒以内销售。 今年4月，美国轻奢企业品牌michael korsde在超级奢侈品日推出的8款手套都很快售罄。

“这个新系列也将在实体店发售，但是商场的顾客还没有完全恢复，所以我想把重点放在天猫上。 去年的策略是线上为主，线上为辅，但今年正好相反。 ”。 据michael kors母公司capri holdings亚太区总裁patrick lee介绍，企业品牌将根据此次超品日营销反馈，结合下一轮疫情的快速发展，制定下半年的营销战略

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家洛表示，企业品牌今天在天猫开展营销活动，但从交易规模的爆发，全面转变为企业品牌影响巨大、伴随着顾客群爆发的超市。

另一个“新风貌”是天猫超品日成为新锐企业品牌重新进化的关键。

成立仅一年的国产电子新兴企业品牌云鲸于今年8月首次登上天猫超企业品牌日，当日成交额创下小型家电领域天猫超企业品牌日成交额最高纪录，获得了前所未有的“挂牌”机会。 成立3年的完美日记在今年4月召开了第一个超品日，完成了企业品牌升级、新产品发布，同日打破了天猫彩妆企业品牌的销售记录。 今年网红雪糕企业品牌钟雪高也首次与超品日合作，通过一系列全球营销实现了全年最高日销售额，超过了今年的天猫618和去年的天猫双11。

钟薛高创始人林盛说:“我们认为超品日是王冠上的明珠。” “参加天猫超品日的人大部分都是如雷贯耳、赫赫有名的企业品牌，也有可能活上几十年、上百年。 雪高能站在这个地方，告诉客户我们也在朝着创立企业品牌的方向努力。 ”

“这次参加天猫超品日，我们的销售额已经接近亿元了。 这不仅是销售，也是塑造新企业品牌的非常好的机会。 ”云鲸智能的创始人张峻彬在接受采访时这样表示。

商业环境越来越复杂，客户的购物信息和路线正在迅速增加。 天猫超品日帮助目标群体和有独特价值主张的企业品牌找到与之匹配的独特客户群体，改变着企业品牌与顾客的对话方式，创造着新的费用场景。

无论是世界奢侈品还是国产新锐企业品牌，现在都站在同一个平面上，链接和改变着数亿客户的生活习惯。 从这个角度来说，天猫超品日不仅仅是市场营销，它改变着商业本身。

(复制来源:天下网商(

来源：企业信息港