“汉服热升温衍生大产业:花费人群超过200万人”

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(/h ) )腰襦袢、琵琶飞袖、戴红唇……。 今年中秋节，在城市游乐园、人气景点、大学校园里，很多穿着汉服出行的年轻人登场，在古色古香中度过了这个古老的节日。

但是，汉服的热度越来越高，再加上嘀嗒等网络平台的推动，汉服这个小爱好已经不小了，产生了很大的产业。

有数据显示，今年中秋节期间，汉服类订单快速增长，超过了粉红色少女心、滑梯房等网红类房源的增长速度。 目前，全国汉服市场的支出者已经超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。 许多年轻人不仅热衷于汉服的复古之美，也热衷于其背后深厚的文化内涵。

汉服热潮背后的文化自信

说起汉服热潮，这几年可以形容为“爆炸式”。 不仅学生粉丝多，社会上很多白领在购物网站上设置汉服行头，出去玩时打扮拍照。 更有不少年轻夫妇在拍摄结婚照和全家福时，改变了白纱的西洋风格，选择了中国风的风格，烘托出古韵。 在各热门景点穿着汉服拍照的游客成了风景线。

淘宝销量第一的汉服店，汉尚华莲店主小若说，2007年她接触汉服时，这个圈子还很小。 但是现在，小汉服类成为了大产业，汉尚华莲的粉丝已经突破了百万人。

(/h ) )而年轻人聚集的网络社会交流平台，从以前的论坛、推特，到今天的b站、嘀嗒等，汉服文化的传播边界扩大，释放出惊人的力量，将汉服展现在大众面前。 目前，嘀嗒APP排名第一的汉服话题视频数量达到67万条，累计播放次数突破180亿次。

“汉服不仅是衣服，更是文化符号，承载着民族文化，是文化复兴的一部分。 ”一位业内专家表示，“汉服热”逐渐高涨，不仅是因为汉服本身的古韵之美，更是因为背景中越来越多的国民文化自信的恢复，以及年轻人对以前流传下来的文化的喜爱。 越来越多的专家介入，对汉服领域的快速发展有良好的动作促进作用。

在许多大学，学生们穿着汉服、赞美、跪拜、祭祀、庆贺的复古成人仪式已成为一种新的风气。 在一些地方，年轻人按照汉婚礼举行汉式集体婚礼备受欢迎和关注，人们都在追求仪式感，感受着中华优秀以前传下来的文化所带来的无限魅力。

另一方面，以汉服为代表的古装剧热潮，就像《长安十二时辰》一样，使近年来的电影电视古装剧更加“抢眼”。 电影《什么样的魔童降临人间》的热映，向大众展示了中国自古以来文化ip流传的一种复兴，特别是在嘀嗒、快手、b站、微博的推动下，汉服热潮迅速膨胀，是不可忽视的商机和

汉服热潮带来了许多新的商机

在云南昆明，南强街作为有名的历史文化领域之一，保存着许多有特色的古老建筑物。 每周末，昆明的汉服爱好者们都在这里组织市场，销售汉服、发夹等古朴的东西，形成了自古以来与现代交流的特殊景象。

随着古风文化的兴起，这样的场景变多了，但是汉服爱好者的群体扩大了，汉服、汉元素的物件受到了很多人的欢迎。 在线上，汉服、汉元素的店铺也越来越常见。

根据某EC平台的统计数据，今年以来，汉服的销售比去年同期增长了146%，国风创意类饰品的销售也比去年同期增长了94%。 随着汉服的兴起，提供个性化的高端汉服企业品牌更是出现了供不应求的现象。 一位汉服企业品牌创始人表示，他们的工期到了2021年初。

由于看清了高端汉服市场的潜力，不久前传入的服装销售企业也相继代理汉服企业品牌。 一位服装企业负责人告诉记者，引进知名汉服企业品牌给她们带来了三成左右的毛利润。 而且，汉服周边产业链也为她们赢得了越来越多的销售额。

不仅是高端企业品牌，平价汉服的市场也同样火热。 有数据显示，年，价格在100元至300元之间的汉服占60%以上的销售份额。 结果，许多商家开始尝试批量生产常规尺寸的汉服。

以前，汉服市场整体费用为主，但现在各类线上汉服实体店也如雨后春笋般层出不穷，一些线上体验馆门前如市，一己之力火了起来。 这也成为许多80后、90后的热门创业项目。 如果聚集化妆艺术家、摄影师，凑齐30套汉服，就可以“出道”，以10万元开店，最快3个月就可以恢复原状。

与现代服装设计相比，汉服设计已经成为汉服热催生的新兴职业，在设计师手中，汉服也逐渐演化为现代审美。 汉服设计师牡丹说，如何将汉元素、汉服纳入生活环节，使设计能穿得更实用，这需要设计师来平衡。 据她所说，时尚和古韵的冲突可能会促进汉服文化的传递和传承。

然后随着汉服的宣传，汉服周边产业也受此影响得到了大幅快速的发展。 从汉服周边的装饰品，到汉服租赁、旅游摄影，汉服产业迅速发展繁荣。 在北京，从今年4月到8月，汉服租赁店迅速从三四家增加到了20多家。

不仅如此，许多摄影店相继推出了包括汉服妆容、汉服拍摄等在内的主题拍摄课程。 一位汉服摄影店的工作人员说，现在年轻人想尝试一些新奇的东西。 出现了像汉服这样兼具美观和复古的东西，自然会被很多年轻人接受。 也成为了受汉服兴起影响最大的周边产业。 也产生了以汉服体验为中心的租赁店。

“现在，无论是大学还是小学，都有很多学生在毕业照会上选择穿汉服，汉服的租赁也越来越盛行，很多商家开始进入这个领域。 ”一位汉服店老板说，由于喜爱汉服文化，一些年轻人逐渐开始满足个人的需要，选择购买发饰、鞋、团扇等汉服，逐渐了解和迷恋以前流传下来的服装和周边物品。

产业快速发展的问题已经明确

随着汉服逐渐走向大众、进入市场，业内人士除了感到高兴外，还表示了担忧。

一位专家表示，市场可以促进文化传播，但改变文化的副作用也是不可避免的。 汉服与形成以来很久以前流传下来的礼仪和文化密不可分。 但是，现在也有有意迎合市场的商家。 结果就是服装过于华丽，商业化和功利目的过于明显，和以前流传下来的意义上的汉服相差甚远。

事实上，在汉服产业快速发展的过程中，存在着许多争论。 例如，只喜欢衣服设计的“秀衣党”和重视理论、历史的“考根据党”之争，不同朝代的形式之争，不在意原创、支持原创的“山寨”和“正版”之争等。

前几天，成都一名女学生穿着山寨洛丽塔衣服，被两个“lo娘”在街上谩骂，在网上引起轰动。 一位业内人士表示，在汉服圈，这类事件并不新鲜。 因此，在汉服圈，很多媒体转载了“生意是最好的保护，招聘是最好的传说”。

但是，在汉服附近，作为有名的模仿事件之一，某汉服原创设计店从某家店出了很多钱。 模仿网上有20多家店的某家店，而且成本减半了。 结果，这家店也被迫全部半价，拿出全部实物专门研究财产保护。

山寨之前，这家汉服原创店表示:“开发原创产品，是整个设计师团队在从事的。 例如，我们开发100种的话，可能只有十几种会变成大钱。 其他投入的开发价格实际上是赤字，需要用这些巨款来弥补设计价格。 》山寨业者可以直接“爆买”说:“他们只是看到我们的产品卖得很好，所以也没有挤压库存的问题。”

但是，有趣的是，也出现了一些网民担心对版权的不正当待遇。 对版权的过分苛刻被认为会让原来的小汉服爱好者群体变得更小。

有专家表示，除了版权问题外，由于缺乏基础研究和权威诱惑，汉服的具体划分标准至今尚无定论。 上下游产业链不成熟、大众对汉服了解不足、形制标准与现代诉求脱节等，也成为汉服产业目前快速发展中存在的问题。

徐潇

责任:孙丹

来源：企业信息港