“探索互联网视听付费模式”

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近年来，网络视听产业高速发展，文案生产和平台建设有了很大进步。 网剧、网络电影、网络综艺、短片等行业出现了许多优质作品。 前几天，网剧《庆余年》以较为精湛的制作水准一度成为“爆款”，但随着电视剧的火爆，视频网站采用的“先行上映”收费模式成为了话题。

讨论的焦点是，付费会员为什么需要重新付费才能“提前一步”看热门电视剧？ 如果将这次讨论放在促进产业快速发展的视野中，就会发现各种意见都是宝贵的“客户反馈”。 从相关习性来看，我国网络视听文案付费模式近年来才开始广泛宣传，有一个摸索、改进、成熟的过程。 因此，充分吸收各方意见，尽快形成文案工作者、平台运营者、客户普遍接受的商业模式，对网络视听产业的健康快速发展至关重要。

复制建设是基本的。 从客户的角度来看，充值成为会员是基于平台能够提供高质量的副本，只有客户收到高质量的副本，才会觉得有价值。 对于文案生产者来说，创意劳动得到充分尊重，价值得到肯定，可以调动持续制作高质量文案的积极性。 制作方得到了充足的资金，有利于扩大再生产。 对于平台方来说，高质量的文案可以吸引大量固定付费会员，通过收取会员费和进一步融资，投入更多人力、物力，根据客户的“大数据”自建或订制文案，进一步提高服务水平， 和其他文化领域一样，高质量的文案是网络视听产业充分利用整个产业链的重要因素。

强调契约精神，强化规则意识，是网络视听产业健康快速发展的必由之路。 要做大产业，一定要有好的商业模式的支撑。 各方面都有利益，才是好的商业模式，但是利益一部分受损的“零和游戏”模式是不会长久的。 《2019年中国网络视听快速发展研究报告》显示，截至2019年12月，中国网络视频用户(包括短篇视频)规模达到7.25亿人，网络视频付费用户规模不断扩大，文案付费占比逐年上升。 面对庞大的费用人群和快速的发展趋势，优化会员制度和复印收费规则是当务之急。 现行的收费方法和收费标准合理吗？ 是最佳选择吗？ 双方的权责是否明确确定？ 合同成立后，各方必须有规则意识，平台不得随意变更服务条款，不得以“利”字为大头，利用新闻不对称收钱。 否则，短期来看是赚钱的，但实际上会让客户心灰意冷，损害平台公众的信服力，不利于会员支付模式持续快速发展，文案生产端缺乏再生产资金支持，网络视听质量 失信行为最终损害的是网络视听产业的健康成长。 契约精神是保障各方面权益的伦理基础，尊重契约、遵守规则是建立良性领域生态、促进良性经济循环的重要前提。

提高综合思维能力，有助于从根本上处理网络视听文案的收费问题。 从客观上看，目前网络视听领域资金回收压力较大，这也是平台探索各种途径增加收入的背后压力。 对此要综合考虑产业链的各个环节，尽量压缩虚高价格。 例如，在制作过程中降低高价演出费，通过平台竞争减少高额的网络播放费，压缩平台的视频数据管理价格等。 近年来，随着一系列比较有效的规则措施落地，应该看到网络视听产业的许多问题得到了比较有效的处理。 乘此潮流，网络视听领域要尊重客户反馈，在法律、规章的框架下进行综合治理，建立平衡、健康、可持续发展领域的新生态。

随着 的广泛应用，认为通过移动网络观看视频将成为未来文艺费用的主要形式之一，需要平台方面在兼顾文艺作品公共性和商业性的基础上，探索更加普惠、可持续、快速发展的付费模式 文案的好坏让观众判断，商业模式的成败让市场和顾客验证。 收费制度要在网络视听产业的快速发展中，朝着不断提高人民群众精神文化生活获得感、幸福感的目标前进。

(作者陆绍阳，北京大学信息与传播学院院长(

来源：企业信息港