“文博圈会有“李佳琦”吗”

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在短短一个多月的闭馆时间内，众多博物馆从线上搬到线上，文物知识科普与文创带商品的关系、观众是否愿意为文创品购物等备受业界关注。 三星级博物馆、甘肃省博物馆、西安碑林博物馆相关负责人向北京商报记者解读了各馆的直播经验。 对于某媒体报道中“呼唤文博圈的李佳琦”的呼声，某业界人士相信，很快就会产生“标杆性”的人物。 虽然可能不像李佳琦那样是超强的商品拥有者，但他自身的影响很大，期待着博物馆最终成为生活中的“必需品”。

直播观众数以千计

月23日至3月9日，国内13家知名博物馆分三次登陆淘宝平台，开始了现场“网上野餐”活动。 根据最新收视量的粗略统计，直播间的收视峰值几乎超过百万。 目前，西安碑林博物馆是淘宝“网上野餐”的主流，一次观众达到40多万人，点赞次数达500万次以上。

淘宝并非博物馆直播的唯一合作平台。 腾讯从3月2日开始沿着黄九省区博物馆联盟展开了三天共9次的“云探国宝”现场活动。 根据官方数据，观众人数为1593万人。

据北京商报记者介绍，文博机构选择了与多家平台合作直播的模式。 甘肃省博物馆文创中心的负责人悄悄告诉北京商报记者，甘博正在渥太华和腾讯的“云探国宝”进行现场直播。 据三星堆博物馆市场部部长林维介绍，三星堆博物馆通过淘宝直播首次展示了历时3个月建成的综合展馆全新展会，随后与快手、腾讯微视联合进行了直播活动。

文化财产和文创的结合输出 [/H2/]/H2/]

据了解，甘肃省博物馆文创中心已设计开发文创产品300多件，属于馆企合作成熟的实例。 谈到直播间文创产品的选择时，文敬告诉北京商报记者，将根据直播主题推荐相关产品。 “例如2月23日甘肃彩陶展直播，配套的文创产品为彩陶相关衍生产品，包括彩陶书签、丝巾、热水袋等。 ”

三星级博物馆是微博平台上已有近400万粉丝的“网红堆”，但淘宝平台还没有官方旗舰店铺，直播间的购买链接指向平台方临时设置的白名单。 林维说:“在不久的将来，三星级博物馆的文创一定会在渥太华正式和大家见面。”

在西安碑林“顶流”主播白杉的知识“带货”下，定价300元的《兰亭序》拓本也卖了40多件； 但是，白杉直言“没有米煮饭是很困难的”。 据《北京商报》记者介绍，与其他博物馆花样百出的文创品相比，碑林博物馆周边产品的文案专业单一，只有书法相关的拓本、字帖等出版物，目前官方店铺的所有宝贝数量只有29种。

“基准”的人物在路上

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“网上野餐”是非常时期的特殊选择，但生吃文物是必须的生活习惯。 淘宝“网上野餐”项目组王民超在采访中表示，项目将常态化。

实际上，博物馆开始直播模式后，也有“呼唤文博圈的李佳琦”的呼声，新场景博物馆文创市场的“商品力”也备受瞩目。 直播获得500万人的赞誉，被网友誉为“博物馆顶级流媒体”、“碑文李佳琦”的白杉在接受北京商报记者采访时说:“不好意思，大家叫李佳琦是个大方向。 ”。 白杉说:“这是包括淘宝在内的直播平台，现在最缺的是文案。 与普通的费用品相比，博物馆的文创复制品丰富，故事多是其潜在特征。 文创产品成为爆款，需要实用性、文化属性，以及适时的爆点。 ”

如果安静地看，“文博圈的李佳琦”有可能。 “李佳琦作为目前直播市场的标杆，有他存在和成功的理由。 对于文博圈来说，环境和文案虽然不同，但我相信通过各馆在线直播的再发展，很快就会产生“标杆性”的人物。 他可能不像李佳琦那样是超强的商品拥有者，但他受自己的影响很大，可以通过人格魅力向大众传递文化，使博物馆最终成为生活中的“必须品”。 ”

来源：企业信息港