“各色花式主播纷纷上场 直播带货能否保持长久火力”

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任何新鲜事物都有“保鲜期”，如果不正确诱惑，直播带的商品很可能会像大多数网红一样“开花”。 如何使直播带货常态化，实现可持续快速发展，值得各方关注。

“老板，直播了吗？ ’最近成了流行语。 随着疫情过后线上产业的快速发展，“带货”直播作为互联网，要付出新的业态已成为潮流。

前有李佳琦，后有薇娅，拥有商品的主播们以巨大的流量和人气，在资本市场掀起了一波又一波的“巨浪”。 在“李佳琦概念股”的金字火腿和新文化暴涨后，真正成为“啤酒概念股”的梦洁股也迎来了自己高光时刻，5月12日、13日、14日连续三个字涨停。

不少公司从商界跨行业跳入电子商务，现场分发商品。 5月15日晚，绿色电子董事长董明珠出现在京东直播间，开始对企业品牌进行福利直播，全场直播价值7.30亿元的商品，创下家电领域直播商品史上最高成交记录。

如果说电子商务的直播在2019年迎来了爆炸性的增长，那么在2019年，因新冠而引发肺炎疫情的“住宅经济”就完全点燃了直播的带货。

各种颜色的设计脚轮相继登场

5月16日上午10时，重庆市沙坪坝区领导网络直播小康小组特别活动举行。 直播中，沙萍堡区委书记江涛、区长常斌出演《网红主播》，为“沙萍堡智造”平台拥有小康汽车商品。

截至 正午，现场累计收视266万人，观众131.6万人，点赞互动达到20万次。 据天猫旗舰店统计，累计818个订单，商品价值约1.12亿元。

重庆大足龙水是名副其实的五金重镇。 据大足工业园区管委会统计数据，2019年底，园区聚集五金公司595家，产值205亿元。 在新冠灾祸期间，以可视化、交互性、体验感为特征的直播带商品开始进入公司的视线。 尝到甜头的公司点燃了直播带商品的热情。 如果是“重庆老字号”邓家刀，请杭州知名主播烈儿宝贝来卖商品，短短3分钟就成交了1000多张订单。

大足工业园区管委会常务副主任杨爱民对记者表示，目前园区有78家公司开展网络直播带货，网上交易量多达公司销售总额的3~4成。 园内建有6个公共广播室，但这还不够。 》其次，园区将邀请电商产业园建设2400平方米的大型直播基地，建设50个公共直播间。

5月10日，重庆天生三桥景区高280米的吊顶空在玻璃观景台上，武隆区长卢红化身为“网络主播”，以热情洋溢的幽默著称于武隆的景区、文创产品和特色。 仅2个小时的直播，浏览次数就超过73万，销售仙女红茶、羊角豆干等特色产品411万元。

近年来，重庆开州、綦江、潼南、江北、荣昌、云阳等多个区县领导相继进入嘀嗒、快手、多力、淘宝等平台直播间，直播带货和“网红经济”迅速发展。 快手、座驾联合发布的大数据报告显示，通过“直播+旅游”，重庆旅游人气明显回升，成为“全国十大热门城市”。

公司不断地切换到直播来带商品

目前，电子商务直播已成为推动以前流传下来的商业模式变革的新生力量。 站在直播带商品这个新风口上，很多滞销产品不仅顺利畅销，还成为了“网红产品”。

据不完全统计，今年以来，直播中的知名公司超过40位，涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、彩妆护理、数码3c、生鲜食品EC、母婴、重型卡车等领域的行业。

(/h ) )“以前卖场要想优质快速发展，在市场创新方面必须迎合客户的节奏和诉求。 疫情期间，我们启动了腾讯小程序带货直播。 可以在重庆百货公司、世纪新都、凯瑞商都、瑞城商都和万州商都五家百货公司进行现场直播。 》重庆商社集团百货店事业部的相关人士向《劳动日报》记者表示，目前，百货店板块一线销售人员中，播音员持有商品这一工种的作用正在增加。

目前，商社集团旗下的所有商场都可以直播带商品。 五大百货公司的各百货公司有30~50人的播音员队伍，是由百货公司的工作人员经过培训后组成的。 另外，还有企业品牌独特的播音员，每天平均有近200名百货商店的播音员，在网上进行带商品的广播。

直播带入商品的效果远远超出预期，除公司外，许多地方政府也在努力作为扩大扶贫和电商助农的新途径。 各地市县通过直播带货示范效果明显，农户、商家、各平台也在直播带货热潮中受益。

直播皮带商品释放新兴费用潜力

但是，如果涨潮的话就会退潮，如果刮风的话就会落风。 如何使直播带货常态化，实现可持续快速发展，更值得关注。

任何新鲜事物都有“保鲜期”，如果不正确诱惑，很可能会像大多数网红一样“开花”。 随着直播的全民化，在线业者、企业品牌、素人生直播的数量在增加。 在播音员的吆喝和直播间的人气中，顾客经常热闹地点餐。 重庆工商大学长江经济研究院研究员莫远明坦言，通过直播带入商品，正是短时间、爆炸性的营销，背负着一定的信用风险。 如果商品质量、物流等环节跟不上，整个链条的人就要为此“背锅”。

中国客户协会整理客户投诉统计相关情况后发现，主播拿来商品时存在夸张推广、让客户绕开平台进行个人交易等现象，部分客户对假冒伪劣产品、售后服务的保障 发现直播平台和电子商务平台之间的关系多而复杂，客户对知情权、公平交易权和合理维权的需求与预期相差甚远。

据该会议统计，37.2%的受访者在现场购物中遇到过费用问题，“担心商品质量得不到保障”和“担心售后服务问题”是顾客的两大隐患，各60

为了规避 风险，使直播带商品成为兼具质量优、价格好、配送快、口碑好等特点的销售产品新途径，重庆市立即推出了2111项目，从培养主体、健全生态到应用水平，进行直播

作为率先享受“网红经济”红利的城市，重庆近日发布了《加快线上业态线上服务线上管理快速发展的意见》、《重庆市加快发展直播商品带入线下融合计划》等文件，指出，

5月10日，在重庆召开的面向“三线”新业态新模式快速发展的在线费用推广大会上，该市相关领导层表示，只有通过严格的制度，才能将流量变为“销量”，实现长期出口，以促进农产品特卖品

本报记者李国

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(责任:马常艳)

来源：企业信息港