“以“高品质”让电影产业绽放芳华”

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今年春节期间，中国电影市场异常火爆。 实时票房刷新了中国电影市场春节档的新纪录，元旦以近13亿元的成绩打破了世界单一市场每日票房纪录。 更可喜的是，春节档的电影不仅有很高的票房，很多人还获得了很好的评价。

“高口碑”获得票房收入的现象，回应了对中国电影市场的质疑，对国内电影产业提出了新的要求。 过去两年，中国电影市场规模增长突然放缓，结束了过去五年年均近30%的超高速增长阶段。 对此，有困惑的人，也有困惑的人。 此外，还有一个疑问，中国电影市场的快速发展是否已经触及“天花板”？ 市场诉求已经饱和了吗？ 拐点已经来了吗？ 事实表明，答案并非如此。 去年总票房达到559.11亿元，比去年同期增长13.45%，其中国产电影票房超过300亿元，占一半江山。

请拓宽视野，将中国电影市场放在世界上来注意。 2004年，中国电影票房仅占世界电影票房的0.7%，远远低于当时中国gdp占世界4.5%的比例。 同年，北美电影的票房和gdp占世界的比例分别为36.9%和30.5%，两者水平差不多。 从某种意义上说，中国电影票房的高速增长，具有“补偿性”，是经济增长到一定阶段，人们对精神文化生活诉求不断提高的人。 这也可以解释为什么2004年以后，中国电影的票房持续增长超过了gdp的增长。 到了2010年，中国电影票房和gdp占世界的比例分别为18.5%和14.9%，与以前相比前者高于后者，两者关系逆转，与世界许多发达国家的情况相同。 这意味着“补偿性”的快速发展阶段已经结束，优质快速的发展阶段已经到来。

“补偿”阶段结束并不意味着市场诉求饱和，相反诉求较大。 但是，诉求的副本发生了变化。 在电影市场快速增长阶段，人们对电影鉴赏的首要诉求体现在“可得”上。 而且，随着电影市场的迅速发展，观众的鉴赏能力已经有了显著的提高，差异化的趋势也越来越明显。 许多观众想看的不是平凡的普通剧，而是“高质量”的光影传说。 从这个角度来说，中国电影市场进入优质快速的发展阶段后，最大的问题是供给侧和诉求侧的不匹配。 因为，能够提供高质量电影供给的人，才能在市场上领先一步。

提供优质的电影供给，不是一两家电影制作企业的责任，而是依赖于良好的电影环境的熏陶。 可以说推进电影市场向“高质量”的转换也是市场监管者的义务。 另一方面，必须健全知识产权保护机制。 知识产权不仅包括电影放映本身，还包括电影企业品牌和各种衍生品。 事实上，在许多电影市场比较成熟的国家，如美国，票房仅为电影总收入的30%左右，剩下的主要来自电影形象企业的品牌授权收入。 深耕电影产业链，不仅为电影产业提供新的增长点，也鼓励市场主体以更高的标准制作电影，扩大市场，实现电影产业的更新换代。 这毫无疑问需要完备的知识产权保护法体系。 另一方面，必须创造条件，进一步开放电影市场。 进口可以直接提高电影供应质量二是与外界的竞争，也可以提高国产电影的质量。 只有充分利用国内和国外两个市场、两种力量，才能为国产电影产业开拓向高质量升级的道路。

有人将“薯片”、“芯片”、“薄膜”比喻为美国文化软实力的三大法宝。 这表明了推动电影产业向高质量快速发展的重要作用。 只有满足观众的观看需求，牢固树立质量关口，让电影制作回归高质量，国产电影产业才能在革命的新浪潮中绽放出芬芳的花朵。

来源：企业信息港