“互联网大电影为何佳作欠奉 商业模式不变层次难提升”

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近两年来，视频网站大力宣传了60分钟左右的电影文艺形式的“网络大作电影”。 这个概念瞬间受到商家的欢迎，作品数量也在不知不觉中增加，但谁都知道的“现象级”作品始终没有出现，反而给人一种质量普遍低下、品位普遍低俗的印象。 那么，这种现象是怎么发生的呢？

网络电影受微电影的启发，“互联网”这一特殊属性日益凸显。 网络平台通过对客户数据的观察，发现许多客户都在大力观看文案多元化的情景视频，并将电影时长延长至60分钟以上，命名为“网络电影”。 以“网络电影”为文案产品，网络平台谋求创造新的网络商业模式。 它们与制作方达成了模式化的市场细分规则，通过网站会员的销售、广告点击划分、付费收看等方式获得商业回报。

从作品的表现来看，“网络电影”的商业需求太强，创作者难以静下心来仔细打磨，全力以赴通过非常规的手段获取点击。 例如《豪门少女的寂寞》、《一夜之旅》、《疯狂的大宝剑》等，无论标题、海报、电视剧的简介，都毫不掩饰自己追求畸形的关注和掠夺的内心，期待得到“病毒式”的传达。

创作和接受的门槛低也是担心网络大电影质量的重要原因。 网络大电影不过百万美元，创作者的专业性普遍不强，很多都是在以前流传的电影领域没有接受过科学训练，无法正常工作的边缘人。 进而在业界有“前一天在家建造猪圈，第二天进城拍网大”的印象。 可以说相当多的创作团队缺乏高质量的项目开发能力。 网络电影的观众群体文化水平低，缺乏优质的文化供给，因此网络视频观看成为了填补生活休闲、满足文化娱乐诉求的便捷渠道。 双方很快达成一致，达成了这样低水平的“供需平衡”。

火上浇油的是，许多出品方将网络电影作为资本市场上圈钱的工具。 以夸大一些网络平台的传播能力，刻意模糊网络大电影与院线电影的界限，囤积外行投资者高收益率预期的数百部网络电影，获得海量“长篇电影版权”为芯片。 如果制作方的兴趣集中在金融市场而不是作品质量和艺术的传达上，集中在堆积作品的数量和一夜之间的财富上，就很难生产出高质量的作品。

现在的“网络电影”在制作标准、艺术质量、文化追求方面可以说与电影艺术有很大的差距。 如果网络大电影不改变追求短期复制改变的商业模式，其文化水平就不容易提高。

“网络电影”在一定范围内通过病毒传播，也折射出基础性文化诉求未得到满足、专业文艺人才匮乏的文化现实。 客观地说，从文化生活的空小白到文化诉求的低级满足，某种具有进步意义的进入的“低门槛”，为创作人才的锻炼培养提供了实践的平台。 从长远看，我们要正视基层文化诉求饥饿的现状，着力增加更高质量的文化产品供给。 具体来说，迫切需要视频网站经营者和网络文艺创作者提高文化自觉，切实提高“网络电影”的文化品质内涵，通过健康高质量的文案获得良好的社会效益。

来源：企业信息港