“现实主义创作成网络视听新热点”

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《大江大河》戏剧光明照/视觉中国

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《黄土高天》海报光明照片/视觉中国

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《正阳门下的小女人》海报光明照片/视觉中国

前几天，第六届中国网络视听大会圆满落下帷幕。 在这次被称为“年度风向标”的国家级领域盛会上，来自全国各地的2000多家机构、6000多位嘉宾围绕“齐心创造美丽的新视野”主题进行交流，回顾了年电影领域的新气象、新工作，2019年的新风向、新

“今年ip不再受支持。 很多电影企业前几天为囤积ip的不合理行为付钱。 在这个电影领域的调整期，大家需要在反思中突破。 ”。 中国传媒大学副教授周逵告诉记者。 今年是改革开放40周年，站在新的历史关头，电影工作者要用影像记忆历史，顺应时代，创作出越来越多扎根现实、看清现实的优秀作品。 周逵说:“我相信未来的电影市场会以更合理的姿态聚焦文案，沉淀精品。”

1.IP从神坛走下来，创作开始回归理性

经过过去两年持续的“ip降温”，今年ip电视剧终于迎来了“寒冬”。 年初，中国电视“飞天奖”提名名单的公布，似乎预示着今年ip剧“颗粒无收”的结局。 而且，在最容易出钱的夏档中，《如懿传》《武动干坤》《斗破苍穹》集体遭遇“滑铁卢”，主演和原作粉《贡献》庞大的粉丝基数也未断一路，唯一比收视率破1的《香蜜沉沉烬》

“大ip+鲜肉”这种“穷途末路、不利”的盈利模式宣告崩溃。 在网络视听大会分科会“网络视频峰会”上，韩志杰企鹅视频高级副总裁对近年来观众的审美变化进行了反思。 “最近的小ip剧之所以不能完全满足人，本质上不是ip失灵了，而是投机性的创作失灵了。 反映了市场的成熟。 ”

ip退出神坛的过程，也是电影企业和视频平台学习的过程。 大家开始更加尊重创作规律，意识到ip是高质量拷贝的催化剂，不是一个决定性因素。 正如有一句话“水载舟也能以舟为目标”，如果剧作的质量不能满足观众的高期待、高关注度，粉丝的狂热也无法阻止ip剧被市场抛弃。 分领域破除ip迷信，意味着市场已经回归理性迅速发展，拥有艺术创作的基本规律重新审视对ip价值的评价体系。

实际上，ip被溺爱、神化，映射出了区域内对爆炸的渴望。 只是，光靠爆炸是办不到的。 正如柠萌电影行业首席执行官苏晓所说:“因为小说网民圈子里的小众成功，赌上亿电影大众是不理智的。 在ip失灵的年头里，缺钱也是不可避免的重创。 》《延禧攻略》等“黑马”问世，也没有产生大众现象级的作品。

得益于互联网，影视作品的文案储量不断扩大，体裁越来越丰富，表达、传递、互动的手段也更加多样化。 这意味着观众被赋予了很大的选择权，观察力成为稀缺资源。 这位韩志杰说:“对客人，不能再费心了。 因为他认为“要有面试的心情，把客户当作考官，把我们制作的复印件都当作面试者。” 只有用高质量的文案打动观众，才能在领域找到真正持续快速的发展之路。

2.通过高质量的拷贝给客户带来精神上的享受

这次视听大会，不仅要肯定和总结过去的成功经验，还要立足生活，审视现实，在遏制主题素材的捆绑，突破同质化困境方面，在传达正向价值观，遏制社会不良风气方面，展现网络视野 国家广播电视总局局长聂辰席在致辞中表示，“网络视听行业还存在不足和弱点，面临着许多困难和挑战，但要维持清廉的网络视听空之间，必须将共同管理作为长远之策。 共同管理是指网上统一的方向、统一的标准、统一的尺度。 ”

在中国网络视听大会主论坛上，相关视频平台负责人进一步比较探讨了平台在实现网络视听领域快速发展的过程中应发挥的作用。 其中，腾讯视频、爱奇奇、优酷等层出不穷，多次对正向复制的输出，要摒弃“流量至上”。 艾奇的创始人ceo龚宇以“新时代、新责任”为中心，在网络视听领域提倡不要迷信大ip和流量明星，踏实创作。 腾讯视频总裁、企鹅视频高级副总裁王娟也提出，网络视听的快速发展已经进入黄金时代，平台需要承担新时代的责任和使命，向世界展示中国文化，讲述中国故事。

为纪念改革开放40年的高潮期，各大文案平台与以前流传的媒体特点相辅相成。 优酷发表《挑战吧太空》向中国航天事业致敬，播出中的《中国:变革故事》从第三方的角度记录了改革开放40年以来的生动故事。 腾讯视频也推出了《大江大河》《面朝大海》等现实主题的电视剧，由纪录片《我们周围的40个细节》《扶贫1+1》《那年1987》等多个文化项目组成了献礼行列。 艾奇通过“为了你我想爱世界”等现实主题剧献上改革开放，开始征集“我和改革开放”的视频，鼓励客户结合成长经历反映国家的巨大变化。

苏晓表示，视频网站发展到今天的原因之一是拖累了客户的诉求。 “我相信寻找下一个风口实际上与客户的诉求有关。 事先判断他们的诉求，如何才能最好地体验他们的体验”未来，各大文案平台应该以更符合主流价值观的高质量文案，不断带给客户健康、营养丰富的精神享受。

3.现实的主题素材堆积如山，新的爆款

业界认为，今后一段时间内，电影制作的大趋势是现实主义。 古装、仙侠、玄幻等类型的“流量圈”开始消失，更鲜明地强调了现实主题作品“刻画时代变迁、描绘社会生活、发现内在的人情人性”的优越性。 对当今电影领域来说，创作优秀的现实主题素材作品，既能满足客户的诉求，又能彰显创作价值，更能促进领域健康生态的形成，这是多赢的结果。

可以预见，受政策利好、市场呼声、领域自省、以及未来几年重要历史里程碑时代的影响，高质量的现实主题素材作品将占电影制作和播出的一半。 《大江大河》、《正阳门下的小女人》、《面朝大海》、《黄土高天》、《大浦东》等现实主义大剧纷纷出现在大屏幕上，表现了波澜万丈的史诗画卷，渲染着真挚动人的时代感情。

无论在数量、质量、关注度、话题度上，现实主题素材的绝对特征都会在不久的将来出现，成为产生爆款的丰沃土吧。 电影业初步显示出了这一趋势。 慈文媒体总裁马中骏说:“今年的电影有很多爆款。 探讨‘找到你’‘无名之人’等社会深层问题，聚焦小人物的喜怒哀乐，它们的卓越证明了爆款的出现与时代密切相关。”

当然，贴上“现实主义”的标签并不意味着万事如意。 只有把握现实主义的精髓，深刻发现内在顾客对现实主义作品的真正需求，才能真正产生被市场接受、被观众接受的现实主义电视剧，只会让“伪现实”浮游剧大为流行。 对此，韩志杰表示:“长期以来，我们面临的课题是现实主义不现实，反映生活的作品远离生活，记录时代的作品远离时代。 这个时代强烈共鸣、精神共鸣的作品，无论什么主题素材、什么年代背景，都能吸引观众。”创作者真正深入生活了解细节，放下投机心，专注于文案的生产、制作、运营等产业链上的各个阶段 马中骏预测说:“未来电视剧行业现实主义作品的爆款一定不少。”

来源：企业信息港