“优质影片才是电影市场快速发展之本”

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各条线路激烈竞争的春节档已经结束，电影总票房超过58亿元，票房成绩超过了全年春节档。 就像硬币的正反面一样，除了今年春节档的亮点之外，还伴随着“槽点”电影票的涨价。 涨价的电影票是观众钱包里的“吸金石”，还是电影质量的“试金石”？

春节电影院的票价略有上涨，高低口碑的电影加速分化

今年的春节档共上映了8部新片，其中《流转的地球》6天内以20亿元的票房居首，《CrazyAlien》和《天马》排名第二、三。 不仅是电影的复制品，电影票价的上涨也引起了很多关注。

灯塔专业版数据显示，2019年春节档平均票价44.62元，比春节档39.72元上涨12.3%，是年来涨幅最大的一年。

电影发行负责人袁昕雨说:“今年春节部分三四线城市电影院的票价翻倍的行为，是春节短期的涨价，不太可能一直持续下去。”

据记者采访，安徽省安庆市某电影院元旦《CrazyAlien》的票价为60元，但最近下跌至37元左右。 “全家三口在春节看电影，消费额将近200元，可以购买视频网站一年的会员。 ”安庆市民李金龙说。

票价整体上涨，加之今年春节电影票房高、口碑低的电影票房双收现象更加明显。 《流转的地球》从中1的总票房第4位超过了一路，成为了遥遥领先的春节票房冠军，但有些电影表现平平。

随着中国电影市场的下跌，三四线城市逐渐成为票房的“主力”。 光大证券研究员孔蓉表示，从现实情况看，三四线城市的观影诉求比较大，涨价后部分价格敏感型观众可能会放弃观影。

“往年看两三部电影，但今年春节期间只看了一部。 当然要选口碑好的。 ”李金龙说。

门票的补充少，价格高票价上升的背景是有理由的

从近年来的数据来看，无论是春节电影的平均票价，还是全年电影的平均票价，其实都有逐渐上升的趋势。 从“春节上涨”看“整体上涨”，其背后的原因值得关注。

——补票逐渐取消，“9张9张”的低价票难以再现。 年下半年开始流传关于“取消补票”的信息。 许多业内人士表示，电影方依赖“烧钱”压低票价，低价吸引观众到电影院看“烂片”的历史已经结束。 “如果现在是烂片，再便宜大家也不想看。” 当片方更愿意将补贴放在预售阶段提高上映率时，正式上映阶段几乎没有补贴，票价自然会整体上涨。

——城市电影院生存艰难，春节档赚效应突出。 袁昕雨表示，对三四线城市来说，近年来，电影院的扩大速度已经超过了其观影人次的增长率，电影院平日的上座率不理想，“不愁门票销售”的春节档成为全年重要的收入来源。 “对小电影院来说，春节档案可以占年收入的20%到30%。 ”孔蓉表示，春节期间，电影院对提高单屏生产有涨价的动力，特别是三、四线城市电影院数量少，容易联合涨价。

(/h ) )观众和电影方面的地位发生了变化，票价与作品的质量相符了。 电影工作人员黄永帆说:“以前国内很多观众没有看电影的习性，所以我们不得不降低票价带人去电影院。 因此，观众支付的票价和电影方的投入价格不成比例。 现在观众有看电影的意愿和辨别电影质量的能力，好的作品有与其质量相符的价格，会成为正常的现象。 ”。

优质电影才是电影市场快速发展之本

“电影院在春节涨价是可以理解的，但在合理范围内，双倍涨价无异于在涸泽捕鱼透支市场。 ”袁昕雨说。

随着今年春节电影票价的上涨，引起广泛关注的还有盗版问题。 在某二手网站上搜索“电影”一词，出现了“院线同期电影，只有1元”的新闻。 其展示复制品包括《流转的地球》《CrazyAlien》等春节热门电影。

“一方面导演打击盗版，另一方面观众的自觉也非常重要。 ”业内人士表示，不愿观看高价电影的观众实际上有很多其他支持正版的选择。 例如，事先购买票价低的预售，或者电影上映后在视频网站上看正版电影等。 “观众只有尊重正版才能促进中国电影市场的健康和快速发展。 而且，在电影领域多生产优质电影，才是电影市场快速发展之本。 ”

来源：企业信息港