“电视综艺：转型提质正当时”

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近年来，我国电视综艺节目的生产能力不断提高:节目数量呈井喷之势，各种主题素材类型层出不穷，整体结构开始全面优化。 经过“引进”、“模仿”外来模式的阶段，电视综艺工作者清醒地认识到，花心思打造原创能力，发布既体现文化内涵又折射现实生活的原创综艺节目，刻不容缓。

面对媒体日新月异的变化，特别是网络综艺迅速发展带来的创作和市场双重压力，2019年的电视综艺节目需要改变质量。

寻找准快速发展的方向，制作核心正确、质量好的节目

(/h ) )“知者智也，知者知也”综艺节目的创新首先要了解自己的定位，探索快速发展的方向。

这几年，广受好评的文化类综艺节目“飞进了社会上普通的家庭”。 从央视《经典咏流》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》，这些节目积极创新了综艺形态，极大地发扬了中华优秀以前流传下来的文化，满足了受众的多元文化诉求。

从综艺节目快速发展的角度看，真正有竞争力的节目文案必须满足正能量、精品化、差异化的条件。 例如湖南卫视音乐综艺节目《幻乐之城》将表演与音乐有机结合，让观众享受“能看到的音乐”。 东方卫视制作的相声表演综艺节目《相声有新人》，致力于表现当下年轻人对相声艺术的探索和创新，成为垂直类喜剧综艺的重要尝试。

未来，电视综艺领域的竞争将更加激烈。 面向网络综艺节目观众，电视综艺节目正是需要“保护正创新”的。 不能“把花弄得乱七八糟渐渐变得有魅力吧”，也不能因循守旧而进取。

在急速发展的定位中，请考虑“两条腿走路”。 另一方面，电视综艺要根据企业品牌的特点和长久积累的资源，坚守以人民为中心的创作路径，创作核心正、质量好、传世的好节目，推出越来越多符合新时期的综艺节目精品。 另一方面，反复融合快速发展，挖掘移动化、可视化、社会交流化等优势，树立“一体化快速发展、移动端优先”的意识，目标是在移动分发时代推出“丝网印刷产品”。

用创新的文案吸引观众，以融合的形式留住观众

在 年的电视综艺创新中，有模式的“升级创新”和新模式的“推出新东西”。 这些创新节目适应关注社会热点、善于探索电视表现与观众共振平衡的媒体结构、舆论生态、受众诉求的变化，在创作理念、文案体裁、形式手段、终端载体等方面有新的突破。

重视更新 词形，构建更适合网络传播的表达方法。 如湖南卫视发布的创摄表演节目《欢乐连续剧》，在电视综艺节目中首次以短篇动画为创意表现的主要载体，呈现出接地气、充满人文气息的表现，在特色城市挖掘老百姓的生活幸福感。

第二，必须重视创新形态，构建更具互动性和体验性的节目模式。 当央视“中国诗词大会”动员观众在微信上挥动电视同时答题时，网民将在节目微博评论区接力为诗。 探索北京卫视《上新故宫》故宫的历史文化，创造文化创意衍生品； 山东卫视《美丽的中国》致力于传达生态环境保护理念，是公益节目的新探索。

(/h/)三)要重视创新的面貌，加强用“网络加”思维提高网络交流水平。 创作者将来要在策划阶段完全利用互联网的特点，向读者征求意见，完全创作节目。 此外，还可以利用社会交流网络展开话题讨论，准确传达节目。

多次原创，将主题素材类型的扩大与受众诉求的细分结合起来

原件显示了综合竞争力。 年电视综艺节目原创节目大量涌现，特别是垂直细分类的综艺节目层出不穷，文化类、科技类、生活类等类型综艺节目的精耕细作各有千秋。

多次以“文化公开课”的准确定位，浙江卫视《同一课》邀请了22名演员和文化人开展了为期3天的语文课。 得益于戏剧表演，“代课老师”们精心策划了课堂文案，将国学之美、汉字之美生动地展现在了“课堂”上。 江苏卫视《阅读美》由“美文推荐+美文朗诵+人物采访”构成，让观众从不同的角度感受“故事之美”。 节目中的家书、纪要是平凡人写的精彩经历，传达了真挚的心情，呈现出时代的变迁。

但是，这几年来，很多名为“综合n代”的现有综艺模式不得不看到，由于观众的审美诉求不断提高，创新动力日益枯竭，关注度显著下降。 拓展蓝海，重塑口碑，需要尊重观众的审美变化，大胆尝试，进行划时代的创新。

2019年节目原创的主要方向和关键突破点是，着力探索垂直细分的综艺节目，拓展主题素材类型，从细分受众诉求，到聚集大众，是一个飞跃。

作为原创音乐故事表演节目，四川卫视发表的《围炉里音乐会》以“温暖”为核心理念，为观众制作了近300首经典歌曲40多次纯粹温暖的音乐会。 文案细致，形式多样。 江苏卫视的《金曲捞》为音乐系综艺节目的快速发展提供了以前流传的模式大众化，以及向大众化的快速发展经验和启示。 浙江卫视和英皇娱乐联合打造的“十二道锋味”将美食、真人秀与在线实体产业结合起来。 湖南卫视播出的节目《一年级大学季》，将摄像机对准大学生，记录了上海戏剧学院一年级艺术学院新生的成长故事。 在这些“真人电视剧”的特殊节目形态中，向嫁接综艺垂直拷贝的方向扩展，也是电视综艺节目的“破壁”探索。

节目的监管辨证施治很重要，意味着要长期工作

守正、融合、原创，都离不开规范。 从年视听文案监管来看，电视综艺节目的调控也呈现出两大主要优势和趋势，一是更加科学细致，二是更加注重实效。 具体地说，是

长期监管、短期管理和中期诱惑相结合，辨证施治很重要，意味着要长期工作。 正如年11月发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》一样，要求抵制“泛娱乐化”、控制嘉宾演出费、打击数据造假等，既拉动了现在的沉重打击，也关注了长时间的管制。

多方联动规制、监管主体扩大、政府管理和领域自治的“两轮驱动”。 年，对比电影电视领域的高薪、《阴阳合同》等问题，中宣部、文化旅游部、国税总局、国家广电总局、国家电影局等部门联合发布《通知》，要求加强应对各种混乱的对策。 根据多部门联合的趋势，电视综艺节目在“一局一局”的管理思考下强调规范性、实效性。

视听媒体建设主流文化，社会效益和公益特色在要点上凸显。 《关于进一步加强广播电视和网络视听娱乐节目管理的通知》重申:“各节目制作分发机构必须始终把社会利益放在首位，以社会利益和经济利益的统一为目标。”

只有走规范化快速发展的道路，才能使电视综艺制作和产业具有悠久的生命力。 只有发扬社会主义核心价值观，努力生产，越来越多地传达当代中国的价值观，体现中华文化精神，反映中国人的审美追求，创作思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品，才能更好地满足人民日益增长的美好生活需要

以守正为本，融合为先，需要原创，重视规范。 2019年，中国电视综艺节目相信在守正创新中，将创造出无愧于新时代的非凡力量。 中国电视综艺节目从“高原”走向“高峰”，值得期待。

来源：企业信息港