“在线音乐平台的春天来了吗？”

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在线音乐平台的“吸金”能力有多大？ 前几天，数字专辑的发售“点燃”了市场。 上个月，歌手周杰伦的新歌《不能哭》在腾讯音乐旗下的三大音乐平台上线。 不到12个小时，这首曲子的销售额就突破了1500万元。 迄今为止，专辑销量超过1000万张，创下在线音乐平台销量新记录。

在线音乐平台迎来了春天吗？ 在经历了艰苦的版权整治和持续的“赛马场”之后，中国在线音乐市场正在寻找自己规范的快速发展之路。 随着市场规模的扩大，各平台都展现出各自的神通力，试图开拓越来越多的“音域”。

约有六成的客户愿意花钱听歌

用 元买歌曲的“收听权”值不值得？ 现在，为了“好声音”付钱的客户越来越多。

随着移动网络的迅速发展和高端智能手机的普及，中国在线音乐领域的顾客迅速增加。 新闻网新闻中心( cnnic )发布的《新闻网快速发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网络音乐顾客规模达到6亿8000万人，比年末增加3229万人，为所有读者的71

另外，经过这几年的领域变革，中国在线音乐领域的版权意识得到了掌握，音乐付费模式也得到了客户的认同。 一家研究机构的数据显示，目前有近六成的顾客愿意在文案质量令人满意的前提下支付文案费用，文案费用占数字音乐总收入的比重接近六成。 腾讯音乐财报显示，截至2019年第二季度，在线音乐付费客户数上升至3100万人，比去年同期增长33%。

那些人是音乐复制品的付费主力军吗？ 艾瑞咨询的相关报告显示，中国在线音乐顾客的平均年龄为28.7岁，其中26—30岁的顾客占全体的38.7%。 收费群体中，高学历、高收入者较多，但客户整体收费额较低，近一半的客户每月消费在10元以内。 与韩国和新加坡等在线音乐市场成熟的国家相比，中国的数字音乐收费率还有很大差距。

(/h ) )差距的背景不仅是顾客收费的习性还在培养，真正缺乏高质量的拷贝也是重要的原因。 据许多在线音乐客户介绍，现在许多音乐APP必须付费开设会员才能听和下载歌曲。 由于版权垄断，不得不在几个平台开设会员。 另外，付费音乐存在“流量多、文案轻”的现象，高质量的原创音乐在“流量为王”的背景下，很难产生原有的价值。

着作权的整备在线音乐的护卫

盈利困难，曾是困扰中国在线音乐快速发展的最大掣肘。 流行音乐向网络平台转型之初，市场版权保护力度薄弱，相关规则未能得到较为有效的确立，侵权行为难以认定，难以追究责任，盗版猖獗，制约了音乐领域的快速发展。

面对在线音乐领域的野蛮生长和无序快速发展，中国于年发布了《最严格的版权令》，命令网络音乐运营商停止非法传播音乐作品，拉开了在线音乐正规化的序幕。 在完善和推进版权建设的过程中，相关在线音乐平台相继完成版权化，转型为移动网络，试水商业化，逐渐造成了音乐市场“劣币驱逐良币”的混乱。

在严格控制的基础上，近年来，与版权割据和垄断乱象相比，国家版权局提出了不使用垄断版权等措施，推动了版权秩序的持续规范化。 随着许多在线音乐平台和版权方的合作以及平台之间的版权整合，在线音乐领域的结构更加稳固。 国际唱片行业协会的《音乐顾客发现内在报告》显示，中国96%的顾客已经采用正版音乐，远远高于世界平均水平的62%。

(/h ) ) )，通过优秀的版权秩序和顾客体验，愿意为好的音乐埋下钱，让收费音乐更“基础”。

发挥特征库存分红

据业内人士分析，在线音乐领域客户规模已经稳定，领域已从增加红利时代转向存量红利时代，目前在线音乐平台的重点已从获取客户转向深耕客户，增加客户粘性 因为这个音乐平台应该以版权为基础，加强平台自身的文案孵化能力，拓宽文案传播和变现的渠道。

随着加强合作、共享版权领域的氛围逐渐形成，各大在线音乐平台有望彰显十八种武艺，构建差异化竞争的特征。 在这个过程中，“社区化”成为了各个平台深耕存量的共同方向。 社区化可以丰富平台文案，提高顾客的招聘体验，提高顾客的招聘时间和粘性，扩大顾客的付费收入。

例如，腾讯音乐以在线音乐和社会交流娱乐两大核心服务为中心，构建音乐社会交流娱乐生态圈，除提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品外，还提供k歌曲、现场表演等音乐表演

新闻网云音乐定位原创版权、音乐社区氛围、音乐传播生态等方面，吸引客户，双向转换单向音乐传播，提高客户的招聘周期。

业内人士表示，丰富平台文案，持续挖掘顾客价值，是在线音乐平台急需应对的问题。 此外，在市场快速发展的新形势下，市场规范和领域监管也必须跟上，为在线音乐的健康快速发展创造良好的环境。

来源：企业信息港