“电影宣发渠道迁移 直播卖票6秒内售罄25.5万张”

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2019年，互联网成为电影发布的主渠道。 12月4日晚，电影《南方车站派对》主演胡歌、桂纶镁、导演冰亦男加入人气主播李佳琦的淘宝直播间，为12月6日上映的电影增添了气势。 根据记者了解到的数据，当晚直播期间，25.5万张电影票在6秒内售罄，带来预热曝光材料2亿+，累计观众数934万人次的热度。

(/h ) )明星效应和头部主播所产生的巨大号召力，迫使业界再次正视电影发布面临的新局面。 也有呼声称，该模式将成为电影宣传的新趋势，很可能成为电影路演宣传的标配。

“到目前为止，离线路演是电影宣传活动中不可缺少的。 明星通过出席设在各个城市的见面会，可以与粉丝和观影群体实现近距离的信息交流，吸引越来越多的观众购票，一直被认为是提高电影曝光度和关注度的有效手段。 ”一位业内人士对《证券日报》记者说。 但是，随着近年来互联网方面的高速发展，短片视频和直播等手段逐渐成为电影宣传的新渠道。

公开数据显示，全年电影票在线化率达到84.3%，电影在线化、鉴赏过程互动化、鉴赏选择多样化已成为新风潮。 随着互联网从电影项目策划、文案写作、营销推广、发行放映等多个方面深入介入电影领域，为领域的快速发展提供了越来越多的可能性。

实际上，据记者观察，11月5日晚，电影《收件人》的主创大鹏和柳岩也出现在了淘宝直播间。 当晚直播间的观众人数累计达到1200万人，网上销售的111666张电影票在6秒内被抢走空。

灯塔宣传平台社长袁娟介绍说，通过这个平台，电影主题曲消除了以前流传的离线公演舟车劳顿，与淘宝热门主播同台，进行电影宣传和营销

并且，相对于传统的短片营销，最近备受瞩目的“直播带商品式”营销有明显更明显的效果。 这些观众对记者说:“以前通过路演和短片等方法的传播起到的宣传作用相对来说是‘隐藏’的，受此影响，进行购票行为的观众有多少还不十分清楚。”

不愿指名道姓的拆迁户也向证券日报记者表示，电影宣传的最终目的是有效地推动观众到电影院观看，与以前流传的宣传模式相比，目前通过网络实现的在线路演有了一定的效率 从发布周期、明星档、路演价格、票房收入等角度来考虑，网上路演也有相当大的特点。

但是，他指出，在线路演，特别是现场售票的形式，目前仍有很高的门槛。 另一方面，在线路演领域的经验还没有积累。 如何有效地完成“认识-有趣-转化-口碑”的电影营销全链接，值得思考； 另一方面，从目前正在进行的几个直播来看，头部主播的“随身携带”能力不容小觑，但像比亚迪、李佳琦这样的头部主播还很少，也很大程度上影响了直播的宣传效果。

“在线路演、短片宣传、直播带的商品是从电影领域逐渐发展起来的宣传渠道，具备各自的特点。 但是，随着“在线路演”的概念的形成，网络宣传将成为电影企业不可避免的重点，”前文业内人士说。 如何找到更合适、更有效的方法，打“群拳”，值得领域思考。

来源：企业信息港