“央视广告招标白酒风头不再 汽车异军突起”

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央视广告招标白酒的风头没了

汽车异军突起乳业饮料依然豪迈

昨天，被誉为中国市场风向标的年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕。 虽然没有公开具体数据，但投标现场依然是毫无悬念的豪门盛宴。 今年，许多汽车公司在投标中大跌眼镜，快消领域也聚集了大企业品牌，但此前是广告巨头的白酒公司在这次招标大会上整体保持沉默。

白酒公司式微型

今年下半年白酒公司出现了回暖的迹象，但在昨天的央视广告招标中，今年的整体投入额与去年基本持平，但白酒公司失去了以往的风头和势头。 其中，白酒公司唯一的亮点是五粮液( 26.28、0.26、1.18 ) )经销商宁夏懿丰以1.18亿元中标的《舌尖上的中国》(第三季)，独占冠名。

资料显示，白酒公司近两年来大幅减少了在央视的广告投放。 年，包括啤酒和白酒在内的酒行业现场投入额为6.74亿元。 另一方面，年央视广告招标时，白酒公司广告投入规模达到36.6亿元。 年央视广告招标，白酒领域现场投入约19亿元。

近年来，受禁酒令和广电总局对烈酒广告的限制，白酒公司在央视招标中屡屡表现弱势，与年、年获两次标王的霸气相比，白酒公司已经风光不再。 另外，业内人士表示，除禁酒广告条例外，白酒公司业绩低迷也是不希望争夺广告资源的另一原因。

汽车异军突起

在这次央视广告招标中，汽车公司无疑成为了最大的金主。 资料显示，长安福特以3亿元的价格拍摄了央视创新综艺节目《挑战不可能》的桂冠。 荣威汽车也以2亿1000万元的价格拍摄了《了不起的挑战》的桂冠。 另外，作为最近崛起的二手车电子商务公司的代表，优信二手车以2450万元获得央视财经频道媒体合作伙伴的称号。

随着企业品牌和销量的双重增长，更多的汽车企业品牌在综艺节目中名列前茅。 作为第一个投身综艺节目的汽车企业品牌，第一季《爸爸要去哪里？ ”赞助的英菲尼迪。 随着综艺节目的普及效果，英菲尼迪不仅品牌曝光度大幅提高，销量也有所增加，根据今年1-7月的销售数据，英菲尼迪在中国累计销售

“爸爸要去哪里？ 》、《跑腿兄弟2》等标题获得者长安马自达付出了高额宣传费，但与今年上半年同期相比销量接近7成，尝到了长安马自达的甜头。 除此之外，东风日产新楼兰还担任江苏卫视《真心英雄》、英菲尼迪qx50冠名深圳卫视《极速前进2》、一汽-大众高尔夫球场冠名江苏卫视《壮志凌云7》&hellip； &hellip； 预计将来会有越来越多的车企出现在综艺舞台上。

业界认为，与电影和电视嵌入不同，综艺节目不太重视故事的连贯性，每期观众都会迅速切入，受到嵌入企业品牌的影响，目前许多汽车企业热衷于综艺节目，

奶业饮料的发展势头不减

乳业饮料一直以来都是央视广告招标会的常胜将军，央视这次的招标会也是如此。 昨天，招标会第一标的和被称为央视第一标的“信息联播”的广告时段，都被快消品公司一举夺走。 分别是艾莉和王老吉[微博]。

上个月，在以11亿元获得湖南卫视[微博]《我是歌手4》和《爸爸要去哪里4》两档栏目的广告大单后，艾莉昨天再次以1.75亿元拿下央视招标会的第一标，独占奥运会《中国骄傲》。 另外，另一家乳业企业光明也以1.78亿元中标里约热内卢奥运会“奖牌榜”独占冠名，基准价格为7800万元。
关于光明乳业( 16.44、0.20、1.23%] )此次中标，业内人士表示，年光明乳业新推出的摩斯威尔产品依赖于在央视“焦点访谈”中插播广告，

除乳制品公司外，王老吉也在饮料领域中标。 作为中国最权威、最稀缺的广告资源，央视信息联播的标准版组合仍然备受关注和欢迎。 昨天，王老吉以溢价161%获得了该广告工会第一时间单位的第一选择权，中标价格为9650万元。 顺便说一下，去年王老吉也剪掉了这个时间段的广告。 当时的中标价格为8100万元，与去年相比，今年王老吉拿出的钱上涨了19%。

对凉茶领域来说，电视广告一直是市场营销的第一阵地。 当老对手加多宝涉足浙江卫视《中国好声音》时，王老吉将宝推向了央视。 广告营销不马虎，意味着凉茶领域巨头之间的营销战依然激烈。 此前，中国企业品牌研究院研究员朱丹鹏也表示，在凉茶领域增速放缓的情况下，公司间竞争加剧，营销阵地上的竞争就是体现之一。

来源：企业信息港