“中秘传媒：企业品牌战术内涵与其功能意义”

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1 .企业品牌的战术内涵及其功能意义

企业品牌战术是指公司通过树立市场良好的企业形象，提高产品知名度，以知名度开拓市场，吸引客户，扩大市场占有率，获得丰厚的利润回报，培养忠于企业品牌客户的战术选择。 企业品牌战术是现代企业营销的核心。 从企业品牌战术功能来看，一个企业品牌不仅仅是产品的象征，满足产品质量、性能、顾客效用的信任度综合表现越来越多。 它凝聚着公司科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定并影响着产品的市场结构和服务定位。 因此，企业品牌的市场影响较大，赋予顾客信心，物质和精神上的享受是企业品牌战术的基本功能。 实践说明，良好的企业品牌往往能给人留下特别的印象，可以同等的质量要求较高的价格。 一些企业拥有良好的企业品牌，也可以在不同国家逆周期、逆季节制造产品，使价格和收益流动顺畅[1]。

在经济全球化的背景下，国际竞争越来越表现为企业品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名的企业品牌企业，特别重视企业品牌战术的运用，通过企业品牌这一各方面的出口形式，跨国公司占领着国际市场。 可以说目前企业品牌已经是跨国公司实现全球战术目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。

随着企业品牌战术的兴起，世界各国的企业和公司都很重视，在世界工业界的实施，普遍意义如下

1、促进产品销售的企业品牌是产品的核心文案，企业品牌效应不及其他营销手段。 在发达国家市场，企业品牌识别取代了产品识别，成为市场选择的唯一要素。

1.2监督和保证产品价值的企业品牌是一个集合概念，包括产品质量、形象、技术、功能、效用等多个文案。 要创造受客户欢迎的企业品牌产品，需要每天的努力和长时间的质量、价值保证。

1.3实现规模经济效益企业品牌的成长有利于提高公司产品价格，增加诉求，有利于公司扩大再生产，增加规模经济效益。

1.4保证公司不断成长、持续快速发展的多家跨国公司，成功的企业品牌的价值不仅在于保证未来的收入，提高顾客对企业产品的诉求，还在于在公司出现危机时支持他们，使公司能够持续快速发展

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来源：企业信息港