“上半年冰箱市场格局明朗 领域三甲占近半壁江山”

本篇文章1008字，读完约3分钟

在冰箱产业整体销售低迷的一年，进入洗牌期的行业讨论持续发酵。 年上半年，冰箱市场紧缩局面有所缓和，领域快速发展格局和未来走向逐渐明朗。 最近，中怡康公布的上半年冰箱市场统计数据显示，冰箱市场企业品牌集中度趋势明显，领域三方约占一半江山。 其中，海尔稳定上升，继续领先。

数据显示，年上半年，冰箱市场结构相对稳定，海尔、容声、美菱排名前三，约占冰箱市场五成份额。 具体数据显示，海尔分别以25.2%的零售量份额和27.4%的零售量份额稳居领域第一位，这一数据高于第二位和第三位之和。 容声、美菱、美分别占第2位、第3位、第4位。 值得一提的是，前五名中只有西门子外资企业品牌上榜，排名第五。

从这个数据可以看出，冰箱领域呈现出海尔的独角戏，容声、美菱、美的争夺2-4位的竞争态势。 对此，中投顾问任敏琪分解师对记者表示，创新性强、技术领先和设计接近诉求是冰箱公司领先的首要原因。 与

相比，对比领域未来快速发展的方向，一些业内人士分析认为，考虑到现有的技术实力、市场增长潜力、顾客关注的情况，这种结构在今后一段时间内将会保持下去。 但是，随着节能补贴等刺激措施相继退出，冰箱市场进入空窗口期，领域竞争也进入了新阶段，谁能迅速准确地满足顾客的差异化诉求，谁就能赢得新的竞争。

上述业内人士表示，海尔是最典型的例子。 据悉，在海尔集团向平台型公司转型的战术指导下，海尔集团冰箱能够无缝对接一流的客户资源和一流的专业资源，以客户为导向持续创新。 海尔上市的帝博对开门冰箱、无霜系列冰箱都是这种模式创新的成果。

在新领域的竞争中，除了以前流传的竞争方法外，电子商务已成为不可忽视的重要组成部分。 特别是随着电子商务业者从数字家电渗透到冰箱等大型家电，从中低端产品扩大到中高端产品，电子商务业者对冰箱产业的影响持续发酵。

但是，据国内冰箱公司负责人介绍，在线销量确实增长很快，但冰箱产品线多且复杂，标准化程度远远低于手机、电脑等it类产品，在线销售依然

国家新闻中心新闻资源开发部蔡莹莹说，目前冰箱市场竞争主要集中在五个方面，一是企业品牌声誉，二是产品，三是质量，四是设计，五是技术，包括新技术的应用， 以上诸多因素的联合组合是冰箱竞争的非常突出的优势，也是企业品牌竞争的情况。 我们发现，冰箱领域的竞争实现了从价格到价值的转变，只有在各方面都满足客户诉求的公司才能实现持续领先。 目前冰箱市场结构的形成就是这一趋势的体现。

来源：企业信息港