“Mintegral发现内在：怎么运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？”

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斯玛特

目前，图片和视频素材仍然是游戏宣传中最主流、最基本的素材形式，但许多广告投放者在过去一年的投放中视频素材的宣传效果迅速衰减，单纯地通过积累视频素材来实现有效的转换并不容易。

mintegral注意到，互动素材凭借更高的购买率、更强的客户获取能力和更高质量的促销效果，成为游戏宣传的重要突破口。

1，更高的购买率:

报价的82%在发布周期内，互动素材的ivr超过视频素材。 每个优秀的开发人员还可以使用交互式材料将ivr从400%提高到500%。

2.提高获得顾客的规模

[]1)互动素材展示量*更高的转换效率=大客户增加(/s2/)与其他广告方法相比，互动素材相对较高的转换效率可以有效提高广告投放者的获取规模。

[]2)宣传中后期可以比较有效地提高顾客成长( (/s2/)在游戏宣传周期的最后一个季度，互动素材的集客贡献率达到77%，互动素材的优化和长时间的投入在游戏宣传中后期，

3.确保更高品质的顾客

元素水平优化:更精细、更高效的原材料迭代

投入素材的多样性和创意的丰富性极大地影响着宣传计划的效果。 为了提高顾客规模，广告发布者需要在发布过程中优化创意素材并重复。 元素级的创意优化可以帮助广告投放者从以下方面有效地实现优化目标:

1.效率和价格并存

改变想法不是提高素材效果的唯一解决方法。 可以提高创意利用率，学会分解和重复元素组合，以更高的效率和更低的价格实现优化目标。 在素材的元素级优化中，交互素材的迭代效率特征尤为明显。

由于互动素材使用h5格式，与mintegral旗下创意工作室mindworks的游戏创意制作平台合作，广告发布者无需专家即可调整精细元素，实现多版本、多通道的入 通过与mintegral素材优选的算法技术相结合，取得了千人千人的投资优异的成果。

在color bump 3d的构思示例中，mindworks对交互构思进行了完整的素材交换和元素迭代。 原材料交换实现了125%的ivr增长，但反复循环需要整整7天； 但是，在元素迭代中，mindworks基于第2版的交互素材，用一天的迭代时间更换了游戏皮肤，成功提高了80%的ivr。

据mindworks统计，报价的60%在使用新创意后，投放效果大幅提高； 从价格的角度看，40%的报价与不同的目标客户相比，成功地优化了要素组合，提高了投放效果。

2.定制，准确访问目标客户，解决本地化难题

在进行全球宣传时，广告发布者需要定制和解决创意素材，根据市场环境和顾客的喜好从战略上强调游戏的不同卖点，以实现更精准的客户获取。

在调整创意素材的过程中，游戏难度、ui风格、元素的组合可能会对素材的效果产生较大的影响。 面对不断变化的观众口味，广告投放者需要不断测试素材，以更好地满足各区域和人群的诉求，促进转型。

mindworks基于丰富的素材经验，对不同游戏类型的素材、各地区市场人士的喜好总结了一些有趣的发现。

(1)不同游戏类别的素材策略

io和等级类游戏

这类游戏的第一个特点体现在操作难度和游戏的视觉反馈上。 因此，广告发布者需要在创意中营造紧张的游戏氛围，让顾客迅速满足，持续操作，刺激下载冲动。 在这些创意素材中，对玩家来说最敏感的创意要素是操作指南和竞技玩法。

在run race 3d的创意素材中，mindworks在原单人滑酷炫的版本中增加了多名ai玩家竞技的游戏，并加强了顾客的指导，使玩家能够在3秒内迅速掌握操作妙招，达到116%的116%。

脑力益智类游戏

虽然益智类游戏参与者的人口特征分布广泛，但参与者之间的偏好差异很明显。 为什么这么说呢，因为素材制作并不是要把更多的重点放在差异化的卖点上，而是要更加关注素材的视觉效果、试玩的难度、时间的长短、水平的组合等游戏策划。

体育竞速系

体育竞技类玩家受众分布狭窄，客户画像具象，美术和ui风格喜好也相对一致。 因此，创意优化的重点是调整游戏时间、操作感和游戏难度。

在为smash cars制作的素材实例中，mindworks在原素材中加入了ai竞速玩家和目标达成后的正向反馈，提高了玩家的满足感，达到了很好的优化效果。

经营、培养、解谜游戏

这样的游戏玩法比较固定，客户对游戏的时间和难度并不特别敏感。 因此，在素材的后续优化中，考虑通过剧本化的表现和视觉观感进行优化。

[](2)各地区的素材喜好优化战略(/s2/ ) ) )。

中国地区的客户对尝试游戏的时间和过程不太敏感，反而对游戏的画风、构图或特效有很高的差异化诉求和期待。

另外，受中国短篇视频生态的影响，参与者非常关注网红热点。 另外，中国玩家对有点深入人心的游戏经典玩法也很敏感。 适当加入这些要素，可以有效捕捉客户的观察，实现快速转换。

以放置奇兵的创意素材为例，在mindworks中为此制作了3版可玩素材:

版本1 )将游戏的本机玩法放在首位；

版本2 )加入全景游戏后，客户可以转动手机、拖动画面寻找攻击目标，实现了ivr的122%的提高。

版本3 (降低试用难度，增加“一刀999”等客户熟悉的传奇游戏经典元素，通过ivr实现了215%的大幅提升。

欧美地区的素材喜好比中国地区简单。 欧美地区是电子游戏的发源地，也许是因为游戏市场成熟，观众对视觉元素、画面风格、特效的调整不那么敏感，但对游戏的整体玩法、试制流程、整体操作体验和难度都有很高的敏感度。

日韩地区的参与者比较特殊，对游戏玩法、偶尔、过程甚至操作难度等因素的敏感度不高，但对人物和ip独具特色的人物风格、肌肤风格很敏感。

关于互动创意的优化，mindworks还提出了三点。

1.更加重视语言的本地化。 目前，交互式广告的实现方法比较成熟，广告发布者只要在发布前准备好相应地区的文本翻译，mindworks就可以将素材包优化为不同的语言版本进行发布，以实现更低的价格和更好的效果；

2.尝试扩展多个卖点。 游戏的核心玩法相对固定，但为了通过全球宣传获取收益，广告投放者必须准确定位各地区不同民族的游戏喜好，保持素材的新鲜度。

3.详细进行参数的调节。 对于投放到M integral的顾客，mindworks会密切关注宣传计划中素材效果的变化，通过素材内的交互数据，定位创造性的优化目标。

另外，已经采用互动创意的广告发布者也需要更加关注创意内的顾客行为数据，通过制作多个具有参数差异的创意素材，寻找特定市场、特定人群下最有效的推广方法。

来源：企业信息港