“上半年家电网购规模达830亿元 京东天猫占九成”

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8月12日，新闻网财经报道，由工业和新闻化部运行监控协调局指导、中国电子报产业快速发展研究院主办、中国电子报社与家电选购网主办、北京中怡康时代市场研究有限企业与艾瑞咨询集团合作举办的“第三届中国家电网购峰会”在京举行。 会议上，主办方隆重发布了《上半年家电网购拆解报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，2009年上半年，中国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达到830亿元，比去年同期增长56.6%。 电子商务渠道已经成为家电购买的主力渠道，从电子商务的竞争格局来看，京东和天猫二强的地位继续巩固，两者占有9成的市场份额。 总体而言，今年上半年家电网购市场呈现以下优势。

电子商务跃居主力渠道，京东天猫的特点扩大。 根据国家统计局公布的数据，年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物占社会消费品零售总额的比例为10.1%，第一季度渗透率首次突破10%。 会议专家认为，如果渗透率超过10%是评价主力渠道的指标，全年电子商务渠道已经是毋庸置疑的主力渠道。

根据《报告》，今年上半年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机的在线销量分别达到市场整体的15%、10.5%、13%、12.3 %，去年同期已经跌破“10”

从电子商务结构来看，上半年，京东与腾讯的战术合作和京东集团成功上市，b2c电子商务行业进入了二强争霸的局面。 苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫两强的地位，但差距更大。 其中合并易迅的京东进一步奠定了老大的地位，稳定控制了去年下半年夺走的一半江山。 从整体上看，今年上半年京东创纪录的销售额占家电网购市场整体的58%，家电占在线家电销售额整体的62%。 天猫在家电邮购市场占32%，在家电行业占23%。

线上冰火两重天，大、小家电的爆发力更强。 今年上半年，整个家电市场的日子不好过。 彩电领域整体市场零售量比去年同期下降9.3%，零售额下降15.6%，冰箱零售额比去年同期下降8.5%，零售量比去年同期减少10%，洗衣机零售额比去年同期减少1%，零售量比去年同期减少4.8%。 在线市场各类零售额增长率分别为空调整98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。

与会专家认为，表面上是由于今年上半年家电邮购市场加强了促销攻势，但从深层次上看，家电公司更加重视电子商务的销售渠道，加大投入力度，随着配送、安装、售后服务、质量保证等问题的进一步处理，客户

《报告》显示，830亿元的家电网购市场中，大家的电费为230亿元(平板电视为88亿元，(/k0/)为67亿元，冰箱为45亿元，洗衣机为30亿元)，比去年同期增长67%。 手机406亿元，比去年同期增长35%； 家电产品160亿元，比去年同期增长80%以上。 可以说，经过两年的适应和储蓄，以前流传下来的家电产品(大、小家电)在网上市场继续发挥力量，表现出比之前快速发展的手机、数字等产品更大的爆发力。

空调整“双重清洁”继续井喷，安装售后不再是门槛。 从大家的电气表现来看，空调可以说是一枝独秀。 《报告》显示，1~6月，空网上零售量约235万套，零售额达67亿元，零售量和零售额增长率均接近100%。 空在线销售额占市场整体销售额的近7%，产品平均价格较去年同期有所上升。 在今年的“6·18”宣传活动中，空每天销售11万套，成为京东家电销售最突出的类别之一。

另外，在年零售量和零售额大幅增加之后，今年上半年，空燃气净化器是整个家电网购市场最好的类别之一。 根据《报告》，1~6月，在线空空气净化器的零售数量达到152万台，增长了两倍，在线销量达到60%。

另一大健康家电净水机也在线迅速普及。 《报告》显示，上半年，净水机在线销量约97万台，销售额约7亿元，零售量和零售额增长率均翻了一番。 会议专家表示，净水机、空等热门家电传销市场证明了顾客对家电传销渠道的进一步认识，安装、售后等服务要素逐渐成为家电传销的门槛。

公司竞相布局，线上统一企业品牌结构。 彩电公司是布局上线较早的类别，目前线下市场呈现出与线上一致的企业品牌结构。 年上半年，白电行业再现了这一局面，其中最突出的是海尔、美的两大白电巨头。

海尔是布局在线市场最早、最具实力的白电公司，目前海尔在冰洗空三大类中保持着“大哥”的地位。 此外，海尔还在高端产品上积极试水，发挥“大人物”的威力，以高价值、高端化、定制化的产品开拓家电网购的新模式。 美的也同样发挥了力量，除了之前流传下来的空调行业表现出色外，还在电饭锅、微波炉、豆浆制造器等小型家电市场上以高性价比为特点，创下了今年上半年各领域的销售额新高。

此外，在小型家电行业，剃须刀龙头企业飞科在吹风机、吹风机、烫染机等行业积极布局，线上销售成绩显著，打破了高端个人护理电器被外资公司垄断的局面，成为国内个人护理电器龙头企业品牌。

另外，一点点新兴企业品牌也在上半年在网上杀出了天地。 例如，音乐电视1~6月以57万台的销售额成功进入上半年在线彩电销售的第一阵营的skg，因其慢车和电水壶等小型家电而备受年轻人的欢迎，销量名列前茅。

来源：企业信息港